Minder mensen willen meer betalen voor groen

Volgens onderzoek van Ipsos is 52 procent van de mensen bezorgd is over de maatregelen die merken nemen om het milieu te helpen, maar wil gemiddeld slechts 38 procent een premium betalen voor milieuvriendelijkere producten.

Ipsos ondervroeg 18.503 consumenten in 24 landen. Alle landen laten eenzelfde patroon zien. Chinese consumenten vallen op in positieve zin: 58 procent is bereid meer geld neer te leggen voor een duurzaam product.

De inwoners van Argentinie (70%), Mexico (68%), Indonesie (66%), Zuid Afrika (62%), Duitsland (60%), India (60%), Turkije (60%) en Brazilie (59%) zijn het positiefst over de acties die merken nemen om het milieu te verbeteren.

Landen die rond het gemiddelde liggen, zijn Italie (54%), Canada (52%), China (52%), Zuid-Korea (52%), Australie (51%), Norwegen (51%), Spanje (51%) en de VS (51%).

Sceptische consumenten wonen in Zweden (50%), Saoedi Arabie (49%), Frankrijk (46%), Groot-Brittannie (46%), Hongarije (46%), Belgie (45%), Rusland (44%), Polen (38%) en Japan (17%).

Consumenten die graag iets over hebben voor een groen product, wonen met name in Indonesie (59%), India (59%), China (58%), Turkije (54%), Argentinie (52%), Mexico (50%), Brazilie (50%) en Saoedi Arabie (43%).

Neutrale landen zijn Norwegen (42%), Zuid-Korea (41%), Zweden (41%), Zuid-Afrika (40%), Duitsland (35%), Canada (32%), VS (32%) en Rusland (32%).

Mensen uit Hongarije (30%), Italie (29%), Australie (29%), Spanje (28%), Frankrijk (27%), Groot-Brittannnie (26%), Belgie (25%), Polen(22%) en Japan (13%) hebben weinig zin om een meerprijs voor groen te betalen.