Machtig en mondig
Het tijdperk van ongebreideld passief consumeren is voorbij. Wat volgt is een tijd van participatie en gebruik, met een actieve rol voor…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Nog nooit waren consumenten, mede dankzij internetblogs en forums, zó mondig en machtig. De hamvraag voor bedrijven lijkt dan ook in welke mate en hoe ze die mondige groep laten participeren in hun producten en de boodschappen die ze uitdragen. Sommige adverteerders hebben dat al begrepen en lanceren initiatieven in die richting.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Zoals Unilever (Dove) en Doritos, die internauten uitnodigden om hun zelfbedachte spotjes in te sturen. Natuurlijk kleven daar risico’s aan, omdat consumenten zich niet zomaar laten sturen. Maar adverteerders moeten daar niet bang voor zijn. Wél zullen ze zich ethisch en bescheiden moeten opstellen, nadenken over hun doelgroep en uitzoeken hoe die wilde stroom van (consumenten)creativiteit ten dienste van het merk kan worden gesteld. Bron: MediaMarketing
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid