Grand Effie voor Albert Heijn
Albert Heijn kreeg vanavond in Amsterdam een Grand Effie. In totaal werden 16 Effies uitgereikt, twee keer zoveel als vorig jaar.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
42 inzendingen (vorig jaar 37) leverden twee keer zoveel bekroonde Effies op als in 2009, toen slechts acht nominaties in de prijzen vielen. In de Amsterdamse Club Air werd één keer goud uitgereikt, vijf keer zilver en negen keer brons.
TBWA\Neboko kreeg speciale lof toegezwaaid voor de herpositionering van Albert Heijn en won een Grand Effie. ‘Fenomenaal knap’, noemde juryvoorzitter Frank Heemskerk deze prestatie. Voor de case ‘Volkswagen Rijbewijs’ van Pon’s Automobielhandel kregen MTV Networks en Achtung een gouden Effie.
Dit jaar hebben Vea en BVA de bakens verzet waar het ging om de inhoud van de prijs. De focus kwam te liggen op waardecreatie. De nieuwe werkwijze moest leiden tot objectieve maatstaven en minder gaan over gut feeling en sales. Volgens Vea-bestuurslid Marc Oosterhout is dat gelukt. ‘Waardecreatie betekent dat naast verkoop ook merkwaarde en maatschappelijke waarde als resultaat tellen en worden beloond. Zestien Effies, waarvan vijf in de nieuwe categorie merkcampagnes en vijf in de categorie bewustwording, betekent dus dat meer dan de helft van de Effies gaat naar campagnes waarin een andere vorm van waardecreatie centraal stond dan verkoop. Geslaagd dus.’
Ook de jurering moest objectiever. Er zijn nu drie deeljury’s en een hoofdjury, die als een soort Eerste Kamer alle per deeljury geselecteerde cases nog eens onder de loep neemt. Oosterhout: ‘Er is nu een helder format voor het juryrapport. Elke case wordt op dezelfde gronden beoordeeld. Dat vereist een behoorlijke mate van objectiviteit.’
Vanaf nu zijn alle juryrapporten openbaar, ook die van de niet-winnaars. ‘Transparanter kan niet’, stelt Oosterhout. ‘Hiermee komt een van onze belangrijke doelen dichterbij, en dat is leren van elkaars cases.’
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
EFFIES 2010
Grand Effie Albert Heijn - TBWA\Neboko
Goud Pon’s Automobielhandel - MTV Networks
Zilver Aviko - DDB
Zilver Inshared - DDB
Zilver Andrélon - UbachsWisbrun/JWT
Zilver Plastic Heroes / Nedvang - Wave Communications
Zilver KPN Zakelijk - N=5
Brons Deloitte - Doom & Dickson
Brons KPN Hi - FHV BBDO
Brons Unox Biologische Soep - TBWA\Neboko
Brons Hak - Etcetera
Brons Mona / Friesland Campina - Alfred International/Nieuw/MEC
Brons Currence - Eigen Fabrikaat
Brons Mininsterie van Justitie - N=5
Brons Sire - Publicis Amsterdam
Brons Oxfam Novib - N=5
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid