Drankfabrikanten negeren lucratieve groep
Die groep noemen ze de ‘Midlifers’, tussen 25 – 44. Niet het type dat zich elk weekend laat vollopen, maar wel goed voor 42 procent van de markt voor alcoholische dranken (226 miljard dollar) in Europa. Bij hen gaat het niet om de kwantiteit maar om de kwaliteit, en ze zijn bereid daar wat meer aan uit te geven. Ze hebben dan ook meer te besteden dan de jongere generatie, die wél alcohol in grote hoeveelheden achter-over slaat. Midlifers profileren zich liever als een ‘connaisseur’, om zich op die manier van anderen te on-derscheiden. Midlifers drinken onder andere ook minder omdat zij meer bezig zijn met hun gezondheid. 59 Procent vindt gezondheid belangrijk en 52 procent doet er actief iets aan om die te verbeteren. Bovendien heeft 60 procent problemen met het feit dat er in café’s veel gerookt wordt. Slechts 20 procent vindt het to-taal geen probleem. De Engelse pubketen J.D. Wetherspoon heeft het roken al verboden in ongeveer 45 van zijn pubs, en zou daarmee wel eens first mover advantage kunnen hebben wat betreft het aantrekken van midlifers. Datamonitor merkt op dat een rookverbod misschien een negatief kortetermijneffect op de al-coholverkoop zou kunnen hebben, maar op de lange termijn een positief effect zal hebben, terwijl verstokte rokers waarschijnlijk meer thuis zullen gaan drinken.
Volgens het onderzoek vindt 63 procent van de midlifers dat reclame op jongvolwassenen gericht is, en eenderde zou graag meer mensen van hun eigen leeftijd in reclame zien. Drankfabrikanten zien midlifers als ‘mainstream’, en zelfs onveranderlijk in hun gewoonten. Maar door steeds mensen van een bepaalde (jon-gere) leeftijd in reclame te gebruiken, beperken ze de aantrekkingskracht van hun product op de oudere doelgroep. Daarmee neemt ook de kans dat deze groep het product gaat proberen af.
Het rapport concludeert dat drankfabrikanten blind zijn voor de feiten. Ze hebben geen adequate marketing gericht op deze doelgroep en realiseren zich niet hoeveel geld ze aan deze groep zouden kunnen verdienen als ze dat wel hadden.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid