Boer Zoekt Vrouw en Albert Heijn volgen dezelfde merkstrategie
Afgelopen zondag konden we er weer goed voor gaan zitten: Boer zoekt vrouw begint aan een nieuwe reeks. Verplichte kost voor…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Afgelopen zondag konden we er weer goed voor gaan zitten: Boer zoekt vrouw begint aan een nieuwe reeks. Verplichte kost voor merkstrategen die over brand pureness nadenken. Prachtige beelden, sferen en authentieke mensen nemen ons mee in het zorgeloze Nederland van weleer en doen de crisis vergeten. De Grieken kunnen we missen (als een boer met kiespijn), maar ons nationale erfgoed natuurlijk nooit.
Achter de geraffineerde sfeerbeelden gaat een zeer doordachte merkenstrategie schuil. Een benadering die niet heel anders is dan de wijze waarop een Albert Heijn consumenten weet te winnen. Met Yvonne Jaspers in de rol van supermarktmanager. Ga maar na…
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Daar waar AH zowel Euroshopper, het AH-huismerk, A-merken als het Excellent-merk verkoopt, is het merkenportfolio van BZV niet heel anders. Ook hier in het assortiment: budgetboeren (Doede en Henrieke), huismerken waarmee we onszelf makkelijk vereenzelvigen (Aad en Johan) en twee eerlijke excellente boeren voor de bovenkant van de markt (Henk en Willem). Dan is er nog de twee-halen-een-betalenactie met de twee hamsterbroers Jan en Martin.
Vacatures
Externe communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen HuisAccountmanager
SpottaAccountmanager New Business
SpottaKijk ook eens naar de routing door de winkel, ook die is doordacht. Door het programma slim te monteren en soms te spotten met de chronologie, houdt BZV de aandacht heel subtiel vast. Eerst introduceren we een basisboer, dan een budgetboer, dan de aantrekkelijkste en aan het eind stellen we nog een of twee ‘kassakoopjes’ voor die de impulsaankoper verleiden. Niet elk product krijgt daarbij een even goede schappositie in de boeren-tv-winkel trouwens, om de selectie van de boeren die de finale halen te sturen. Want stel je voor dat de adverteerder afhaakt door tegenvallende kijkcijfers. De KRO moet immers geld verdienen in het zuinigere publieke stelsel.
Om te voorkomen dat het programma gaandeweg inzakt zullen er nog wel verrassingen uit de hoed komen. Zo zal blijken dat Henrieke vroeger man is geweest en zal homoboer Willem een relatie beginnen met een andere deelnemende komkommerboer. Mooie product placement trouwens; kijken wat dit met de groenteverkoop doet deze bonusweek.
En voor de kids wordt ook gezorgd. Op Twitter werd fanatiek gereageerd op de knappe zoon van Boer Martin, met de vraag of hij ook aangeschreven mocht worden.
Kortom: de boerenmerkbeleving zit goed in elkaar, mooi verhuld in een sausje die een naïeve oprechtheid uitstraalt. Knap gedaan. Wat ik nog mis is een gelikte loyaliteitsactie. Agri Miles gaan misschien wat ver, maar het sparen van boerenknuffels of een Boerenbontservies, dat moet toch kunnen? Met extra bonuspunten bij aankoop van tien komkommers.
Marcel Aalders is als zelfstandig marketingstrateeg en –interimmanager gespecialiseerd in merkpositioneringsvragen, propositie-ontwikkeling en duurzame marketingstrategie. Zie www.aaldersmm.nl. Aalders is mede-oprichter van Buro Brood (www.burobrood.nl) en associate partner bij Altuition (www.altuition.nl).
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid