Beroepsonderwijs en bedrijfsleven in 'etnomarketing'

Deze tak van marketing en communicatie richt zich uitsluitend op

allochtonen. De eerste stap van de samenwerking is de opening, direct na de

zomervakantie, van een landelijk expertisecentrum, waarin

In dit project werken drie instellingen in het middelbaar beroepsonderwijs

samen met het bedrijfsleven en de overheid. Het ROC Utrecht, de

Mondriaangroep en het Noorderpoort College brengen hun expertise samen met

onder andere de Belastingdienst, Adecco uitzendbureau en vakorganisatie CNV.

De partners kunnen via het expertisecentrum gebruik maken van elkaars kennis

op het gebied van marketing en communicatie gericht op allochtonen.

Met meer aandacht voor culturele verschillen kunnen bedrijven nieuwe

doelgroepen aanspreken. Traditionele marketingmethoden blijken slecht aan te

slaan bij allochtonen met een niet-westerse achtergrond. Hierdoor wordt een

groot deel van de markt 'overgeslagen'. Volgens cijfers van het CBS en

Foquz, bureau voor etnomarketing en etnocommunicatie, leefden vorig jaar 1,8

miljoen allochtonen met een niet-westerse achtergrond in Nederland. De vijf

grootste migrantengroepen, Indonesiërs, Turken, Surinamers, Marokkanen en

Aziaten, hadden bij elkaar 23,3 miljard gulden te besteden.