Actiecomité XS4ALL Moet Blijven droeg een investeerder aan, maar KPN blijft vasthouden aan het integratiescenario.
Over keuzes maken in positionering en portfolio
Ondanks bezwaren van personeel en klanten van internetprovider XS4ALL, trekt moederbedrijf KPN de stekker toch uit het merk.
'Wij willen met deze campagne de nadruk leggen op eenzaamheid.'
KPN stopt met de merken XS4All en Telfort. Wie aan sterke merken komt, kan altijd de wind van voren verwachten, zegt Philip Kok.
Strategische overwegingen bij het merkvraagstuk KPN.
De fans schreeuwen moord en brand (vooral die van XS4ALL), maar hoofd consumenten bij KPN benadrukt: ‘Het besluit is definitief.’
Als we zo doorgaan heet Ben & Jerry’s heet straks Ola en worden de kipstuckjes van de Vegetarische Slager verstopt in een Unox-verpakking.
Zonde om zulke mooie merken bij het oud vuil neer te zetten, of een logische keuze om portfolio te vereenvoudigen? De eerste reacties.
