Wat heb je eigenlijk aan een Effie? (4)

Inge Ligthart is managing director van Dawn en - met haar bureau - winnares van een Gouden Effie voor Triodos Bank.

Wat heeft heeft het winnen van een Effie voor jouw bureau betekend?

'Heel veel. De Gouden Effie die we hebben gewonnen voor Triodos is het beste bewijs dat je campagne echt heeft gewerkt. Voor het merk, maar ook commercieel. Als bureau hebben we hiermee kunnen bewijzen dat "soft sell" wel degelijk leidt tot "hard results".'

Wat was de kracht van de case?

'Afgezien van een hele goede onderbouwing, waar behoorlijk wat tijd in gaat zitten overigens, een uniek verhaal.'

Welke tips heb je voor inzenders van dit jaar?

'Besteed veel tijd aan het goed opschrijven van je verhaal; storytelling is heel belangrijk. En zorg dat je verhaal superconsistent is.  Ik adviseer altijd om een case te starten met de eindvraag: waarom verdient deze case een Effie? Dat is je elevator-pitch waar je je hele verhaal op baseert. De beste manier ook om zelf kritisch te kunnen beoordelen of je een kans maakt. Wij presenteren die pitch altijd aan elkaar, binnen het bureau. En dan moet je echt kritisch zijn.'

En wat moeten inzenders absoluut niet doen?

'Jokken. Of spelfouten maken. Of zeggen hoe zwaar je het hebt gehad in de markt. Juryleden zijn echt niet gek.'

Welke Effie case vind je het sterkst tot op heden?

'De Albert Heijn Grand Effie. Omdat we daar als vak zo trots op mogen zijn. De absolute top case so far en het beste bewijs dat creativiteit zich alijd uitbetaalt in commercieel succes.'

Dit was het eerste, dit het tweede en dit het derde in deze serie van vijf korte interviews.

Tot 20 juli kunnen adverteerders en bureaus hun cases inzenden om mee te dingen naar de EffieAwards 2015 van BVA en Vea.

De EffieAwards worden dit jaar op 13 oktober uitgereikt tijdens het door Adfo Groep, Vea en BVA gezamenlijk georganiseerde 24Festival in het Concertgebouw te Amsterdam aan het Museumplein.