De ministeries kozen in 2004 ook voor een rol voor De Cock in een veiligheidscampagne omdat hij symbool staat voor de aanpak van criminaliteit. Samen met zijn hondje Jack en rapper Yes-R, de neef van Ali B., gaat de tv-rechercheur jongeren dit keer in een rap wijzen op hun eigen verantwoordelijkheid.
Volgens het ministerie is ruim driekwart van de jongeren zich de afgelopen jaren onveiliger gaan voelen. Daarnaast zegt een derde van de jongeren zich weleens schuldig te maken aan criminaliteit. Het gaat dan voornamelijk om winkeldiefstal, vernieling, geweld en heling.
Vandaar deze campagne waarmee het ministerie onder het motto ‘Ben je een eikel of geen eikel?’ jongeren direct wil aanspreken op hun keuzevrijheid en hun eigen verantwoordelijkheid inzake hun gedrag en de keuze van hun vrienden. De jongeren kunnen op de het MSN-platform
www.watvooreikelbenjij.nl een test doen, een spel spelen en meedoen aan een rapwedstrijd.
De jongerencampagne komt voort uit het Veiligheidsprogramma van de ministeries van Justitie en Binnenlandse Zaken en Koninkrijksrelaties. In dit programma heeft het kabinet tal van maatregelen vastgelegd om de veiligheid in Nederland te vergroten.
De campagne past binnen het kabinetsbeleid waarin mensen wordt gewezen op de eigen verantwoordelijkheid om Nederland veilig te maken. De campagneperiode loopt van 17 april tot eind juni en de tv-spot is te zien tot 21 mei. De creatieve invulling van de campagne is verzorgd door het reclamebureau PPGH/JWT. Met de campagne is een bedrag gemoeid van ruim een miljoen euro.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!