Nederlanders Alex Herwig en Andrew Maaldrink beginnen deze maand bij The Martin Agency in Amerika. Maandag reist het team af naar Richmond Virginia, waar Herwig aan de slag gaat als artdirector en Maaldrink als copywriter. Adformatie sprak het duo vlak voor vertrek.
Amerika, hoe dat zo?
Andrew: ‘Alex en ik kennen elkaar al een aantal jaar en zijn goede vrienden. Ongeveer een half jaar geleden kwamen we tot de conclusie dat we allebei buitenland-ambities hadden. Toen zijn we gaan kijken waar we zouden kunnen werken en zijn gaan hagelschieten op steden in Amerika. The Martin Agency werd het snelst concreet en na een paar Skype-gesprekken zijn we daar heengegaan. Eenmaal daar hadden we een hele goede klik, dus hebben we de stap genomen.’
Waarom The Martin Agency in Richmond Virginia?
Alex: ‘We hebben heel veel bureaus aangeschreven, ook in New York, Chicago, Miami, enzovoort. Met een paar bureaus hadden we goede Skype-gesprekken, maar het klikte het beste met The Martin Agency. Jorge Calleja heeft ons overgehaald met zijn advies (vroeger zeven jaar creatief directeur van Wieden in Amsterdam). Hij zei: "Kom naar Richmond, er zijn hier veel kansen om mooie dingen te maken." Aanvankelijk probeerden we naar New York te gaan, maar daar heerst echt een andere cultuur. The Martin Agency weet – omdat ze in Richmond zitten – hoe ze mensen naar zich toe moeten trekken.’
Waarom is The Martin Agency zo toonaangevend?
Andrew: ‘Het bureau heeft de staat Virginia letterlijk op de kaart gezet met de campagne "Virgina is for lovers", waar ook de I love New York-campagne op geïnspireerd is, en uiteindelijk ook I Amsterdam. Daarnaast heeft The Martin Agency twee hele grote klanten: Geico en Walmart. Jaarlijks maken zij meer dan 100 commercials voor elk van deze klanten. En over Geico Gecko (de hagedis) zijn boeken schreven, dat is echt een iconisch figuur. Walmart is blij dat The Martin Agency in Richmond zit, want dat betekent dat het in contact staat met het grotere Amerika, niet met de hipsters met baarden, maar met America football mam.'
Wat is jullie ambitie?
Alex: ‘Ik heb mijn huis verkocht en mijn vriendin gaat mee, dus het is wel serieus. Andrew: 'We hebben een visum voor drie jaar dat kan verlengd worden tot vijf jaar, maar alles staat open. In eerste instantie willen we graag werk doen wat we nu doen, pr-achtig werk online. Uiteindelijk hopen we ook voor de grotere klanten zoals Oreo en Walmart campagnes te maken.’
