Habbo onderzoekt merkvoorkeuren jongeren

Online community Habbo heeft onderzoek gedaan naar het mediagebruik, consumentengedrag en de merkvoorkeuren van jongeren in Nederland.

Opvallend is dat merken als Samsung, G-Star en Converse het meest populair zijn onder de Nederlandse tieners.

Aan het onderzoek namen 2.589 jongeren deel, van 11 tot 19 jaar.

De Nederlandse jongeren noemen een aantal merken als hun favoriet.

Samsung is met 30 procent verreweg het populairste merk mobiele telefoon, gevolgd door Nokia, dat 16 procent behaalde.

Dit resultaat wijkt af van de wereldwijde scores waar Nokia onbedreigd op nummer 1 staat. Bij de kledingmerken scoort opvallend genoeg een Nederlands merk, G-Star (9 procent) het best, gevolgd door Björn Borg (8 procent).

Nike is met 53 procent het populairste schoenenmerk, boven Converse (11 procent) Puma (7 procent) en K-Swiss (6 procent). (waar is Adidas?)

Minder verrassend is de populariteit van Coca-Cola (met 16 procent de favoriete drank) en McDonald's (met 53 procent de favoriete fastfoodketen).

De Nederlandse resultaten maken onderdeel uit van Habbo's Global Youth Survey, uitgevoerd onder 58.486 jongeren in 31 landen.

De resultaten laten zien dat msn en internet een belangrijke rol spelen in het sociale leven van jongeren. Zo geeft 58 procent van de jongeren aan dat zij mensen tot hun goede vrienden rekenen die ze alleen via internet kennen en nooit in het echt hebben ontmoet.

Instant-Messagingprogramma's als Live Messenger/MSN vormen het belangrijkste middel voor het onderhouden van contact met vrienden (77 procent); belangrijker dan ontmoetingen in het echt (73 procent), e-mail (54 procent) en sms (52 procent).

Het gebruik van Instant Messaging is tevens de belangrijkste toepassing op internet. Het wordt door 74 procent gebruikt, op de voet gevolgd door e-mail met 72 procent.

Uit de resultaten blijkt dat jongeren voor de toekomst de meeste waarde hechten aan het krijgen(!) van respect (90 procent).

Direct daaronder staan het kopen van een eigen huis (81 procent), het hebben van veel vrienden (79 procent) en het vinden van een interessante baan (77 procent).

Nederlandse jongeren hechten veel minder waarde aan rijk worden (47 procent), het bezitten van een mooie auto (44 procent) en reizen naar andere landen (43 procent).