Het ‘verkeerde’ gebruik van beelden kan de zo zorgvuldig geformuleerde boodschap geheel onderuit halen. Houd je daarom aan de 10 geboden voor beeldregisseurs:
- Verbind beeld met inhoud
Beeld zonder inhoud beklijft niet. Mensen moeten alleen op basis van het beeld en zonder verdere informatie al een aardig idee kunnen krijgen van de boodschap.
- Zorg ervoor dat het beeld de boodschap versterkt
Kies een omgeving die past bij de boodschapper en de boodschap. Vermijd de werkkamer en andere clichés.
- Regisseer de achtergrond
Visualiseer bijvoorbeeld de boodschap door de human wallpaper; iemand nadrukkelijk tussen de mensen plaatsen. Een veelgemaakte fout is om de boodschapper voor een Nieuwspoort-achtergrond neer te zetten. Goed voor Nieuwspoort, niet voor de boodschap.
- Gebruik tekst
Bij persmomenten spreekt het eigenlijk vanzelf dat de boodschap helder is geprojecteerd op de achtergrond, liefst diverse malen zodat de camera’s er niet omheen kunnen.
- Benut symboliek en metaforen
Symbolen zijn visuele ‘ankers’ en fungeren als shortcuts om mensen snel de betekenis van een beeld en de achterliggende boodschap te laten verwerken. Met symbolen is in korte tijd veel meer informatie over te brengen.
- Laat menselijke interactie zien
Zichtbare menselijke interactie betekent zichtbare positieve emotie. Een goede beeldregisseur grijpt waar dat kan de kans om zo’n positieve ‘klik’ te laten zien. Een slimme politicus zwaait bij opkomst, schudt handen en slaat een arm om schouders.
- Roep positieve beelden op
Beeldende taal heeft een positief effect op de waardering voor de boodschap. Een goede toespraak begint daarom bij voorkeur met een pakkend beeld.
- Let op dat beelden zich later niet tegen je keren
Denk aan George W. Bush die zijn troepen toesprak op vliegdekschip USS Abraham Lincoln. Oorlog in Irak is over, moest het spandoek achter hem duidelijk maken: ‘MISSION ACCOMPLISHED’.
- Betracht beelddiscipline
Ontwerp een eigen, herkenbare beeldtaal en zorg ervoor dat deze consequent gebruikt wordt.
- Denk van tevoren goed na over spontane momenten
Waan je nooit onbespied. Mark Rutte weigerde tijdens een werkbezoek laarzen aan te trekken in het bijzijn van de perscamera’s. Ook straatbezoeken kunnen fout aflopen, ook al omdat de regie gedeeltelijk uit handen wordt gegeven. Zo liet Diederik Samsom een vrouw – met de roos nog in haar hand – huilend achter. Ze had iets gezegd over een pistool tegen Mark Ruttes hoofd, Samsom weigerde verder met haar te praten.Hoe regisseer je het juiste plaatje?
De 10 geboden zijn gebaseerd op de reader ‘Show and Tell. Inleiding beeldregie’ van politiek adviseur en onderzoeker Hans Anker, Erik van Bruggen en Tessa Cramer van campagnebureau BKB en Leonne Gartz voormalig projectleider beeldregie bij de RVD.
Deze lijst hierboven is afkomstig uit het artikel ‘Goed in beeld’, geschreven door Jasper Mulder en gepubliceerd in Communicatie Magazine april 2015. Voor de pdf, mét foto’s die de 10 geboden illustreren, klik hier.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!