I amsterdam Today is een online, Engelstalig nieuwskanaal speciaal voor toeristen in Amsterdam. AT5 presenteerde het initatief dinsdag.
Dagelijks nieuws
De Amsterdamse nieuwszender produceert vanaf nu iedere dag een speciaal journaal voor toeristen. 'Het nieuwsprogramma is samengesteld uit bestaande AT5-items die interessant zijn voor buitenlandse bezoekers', vertelt Ger Welbers (foto), commercieel directeur van AT5. 'Het gaat dus niet over een opengebroken weg in de Pijp, maar wel over hoe het zit met de verkeerssituatie achter het centraal station of een festival in de stad.'
Communicatie
Hij vertelt dat het idee ontstond toen de gemeente Amsterdam toeristen beter wilde verdelen over de stad. Als ze de stad in kwamen, namen ze allemaal dezelfde route. 'Om hier verandering in te brengen was communicatie nodig, maar een folder werkt niet meer. Je moet zijn waar de doelgroep is: op de smartphone en op sociale media.'
Partners
Daarom wilde AT5 een online kanaal maken met informatie speciaal voor deze doelgroep. Daarvoor werkt de zender samen met Amsterdam Marketing, evenementenlocatie RAI, hotelsite Booking.com en Holland Casino. Deze partners zenden reclames uit tijdens het programma en helpen de site onder de aandacht te brengen.
'Als toeristen een kamer in Amsterdam boeken op Booking.com, worden ze meteen gewezen op I amsterdam Today', vertelt Welbers. 'De video's zijn ook te zien op schermen in de RAI en bij een paar 4- en 5-sterrenhotels in de stad.'
Groter plan
Het nieuwsprogramma is volledig online, het wordt niet op tv uitgezonden. Het initiatief maakt onderdeel uit van een groter plan van AT5 om meer online te publiceren en meer te segmenteren. Zo wil de zender bijvoorbeeld speciale programma's maken rondom bepaalde wijken of interessegebieden.
'Die programma's of formats willen we vervolgens verspreiden op plekken waar de doelgroep zich bevindt', zegt Paul van Gessel, algemeen directeur van AT5. 'We moeten met onze tijd mee. Anders worden wij straks de V&D van de media. Als de doelgroep op Facebook of YouTube zit, dan moeten we dáár zijn in plaats van op tv.'
Onafhankelijk
Welbers benadrukt dat AT5 altijd journalistiek onafhankelijk nieuws brengt, ook op nichekanalen zoals iamsterdamtoday. Welbers: 'Om de ambitie waar te maken, hebben we dus partners en adverteerders nodig. We zijn continu op zoek naar nieuwe samenwerkingen.'
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!