We produceren volgens Wood middelmatige reclame zonder duidelijk idee. ‘We moeten onze creatieve spieren opnieuw trainen.’
Terug naar ouderwets lekkere reclame met een verhaallijn, een typetje en een goeie grap. Hopeloze nostalgie of essentiële wake-up-call?
‘Veel merken willen de wereld mooier maken. Maar de wereld is al mooi’, aldus Inge Ligthart, ceo van Dawn.
Supermarktketen presenteert personage Henry, die de wereld ‘beter wil achterlaten’.
De timing van het statement staat volgens BVA los van het feit dat het thema ‘gebrek aan creativiteit' recent in de belangstelling staat.
Wood wil meer bewustwording creëren voor de ‘basiswetten van onthoudbaarheid’ van commerciële boodschappen.
