‘Unstereotype Alliance’, zo is het initiatief gedoopt dat genomen is door Unilever en United Nations Women (dat vecht voor seksegelijkheid). De twee wisten ook de leidende marktpartijen WPP, IPG, Facebook, Google, Mars, Microsoft en Johnson & Johnson zo ver te krijgen om aan te haken bij de alliantie. Dat werd dinsdag bekend gemaakt in Cannes. Daarnaast doen ook ANA, AT&T, Alibaba, Cannes Lions, Diageo, Mattel, P&G, Publicis, Twitter, The Female Quotient en World Federation of Advertisers mee.
Stapje verder
Vorig jaar al bracht Unilever het issue van stereotypering van vrouwen in reclames aan de orde in Cannes. Het concern maande de marketingindustrie toen om daarmee te stoppen en voerde de troepen door zelf het goede voorbeeld te geven.
Dit jaar gaat Unilever een stapje verder door meer partijen uit de markt te betrekken en een alliantie te sluiten. De bedoeling is dat door het sluiten van dit partnership een versnelling zal plaatsvinden met betrekking tot het uitbannen van stereotypen in reclame.
Commitments
Keith Weed, Chief Marketing and Communications Officer bij Unilever, zegt over het de alliantie: ‘We’ve seen true progress in our industry, but it doesn’t go far enough. Our job isn’t done until we never see an ad that diminishes or limits the role of women and men in society. We want to work with our peers across the industry to develop new ways of working, to share knowledge and approaches, so that we can scale the Unstereotype commitments. We believe cross-sector collaboration will lead to sustained transformation. This is no longer just a social imperative but a business one, progressive ads have been found to be 25% more effective and deliver better branded impact.’
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!