Reclamevrij Pinguïn Radio viert crowdfunding-feest

Tijdens Pinguïns in Paradiso treden zes ‘typische Pinguïn-bands’ op en is naast een verjaardagsfeestje tegelijkertijd een crowdfundingsactie. Wie voor 45 euro donateur wordt van het online radiostation, draagt daarmee bij aan het reclamevrij houden van de radiostream en levert een bijdrage die het voortbestaan van de internetzender moet veiligstellen. Het reclamevrij houden wordt in promo's via de zender zelf als belangrijke doelstelling onder de aandacht gebracht.

Stichting Pinguïn Radio werd in het najaar van 2011 opgericht door oud-medewerkers van Kink FM en draait vooral alternatieve rock. Volgens marketingman Bazz Bernasconi zit Pinguïn in de lift: het internetstation bereikt naar eigen zeggen momenteel 110.000 unieke luisteraars per week en er worden wekelijks 2,3 miljoen streams gestart. Bernasconi: ‘We passen echt bij deze tijd, al worden we door conventionele mediapartijen nog wel een beetje onder de radar gedrukt. Jammer, want we zijn de grootste Nederlandse  online radiozender. De opkomst van mobiel radio luisteren – in de auto of via tablet en smartphone – is enorm. Jongeren luisteren allemaal radio, maar niemand van hen heeft een radio-ontvanger.’

Omdat het station geen nieuws, geen weer en  geen reclame uitzendt en geen DJ’s laat aan- en afkondigen bereikt het station ook wereldwijd luisteraars, volgens Bernasconi heeft het station zelfs in Guatemala en Peru fans. Inkomsten komen vooral uit de bannerverkoop rond de playerbalk en van de donateurs die dus volgend weekend worden ontvangen in Paradiso. Ondanks de wereldwijde belangstelling richt Pinguïn zich wel op Nederlandse luisteraars. Op het live-programma staan Nederlandse alternatieve acts als Birth of Joy, Little Green Cars, Mister and Mississippi, Swim Deep en Will And The People.

Bernasconi is tevreden over de verkoop en daarmee de aanwas aan donateurs: ‘We worden veel op het werk beluisterd, dus we zijn ook een bedrijvenactie begonnen. En omdat we een stichting zijn kunnen bedrijven die donateur worden en naar het concert komen hun kosten fiscaal aftrekken. Er passen 1500 mensen in Paradiso, maar met 1000 bezoekers zouden we al ook heel tevreden zou zijn.’