In een geïntegreerde campagne voor Hi van de hand van bureau FHV BBDO, staat een interactieve videoclip centraal, die speciaal gemaakt is voor smartphones. De clip is middels een mobiele applicatie te bekijken en, te beleven. Die app stond overigens al na één dag in de downloadtoptien.
De clip mag gerust innovatief genoemd worden (de makers hebben het over ‘next generation’), want je kunt in het verhaal onder andere kiezen tussen twee meisjes (door te swipen), een hamburger groter of kleiner maken (door te pinchen) en zelfs rook die in de clip te zien is, wegblazen via de microfoon. Verder kunnen er ‘easter eggs’ (verstopte verrassingen) gespaard worden en kan je met de muziek mee-scratchen op een virtuele platenspeler. De meest bijzondere feature is dat je 360 graden kunt rondkijken in de videoclip (zie making-off video helemaal onderaan) omdat er bij de opnames gebruik is gemaakt van een speciale camera.
Je zou bijna vergeten dat er ook nog een artiest (en zijn song) in het spel is. Dat is de rapper Ronnie Flex. Hoe kwam dit bijzonder project tot stand? Adformatie liet Rogier de Bruin (copy) en Emilio de Haan (art) van FHV BBDO, die aan de basis stonden van de campagne, aan het woord (full credits van de campagne onderaan). Bekijk eerst deze video:
Bij wie, waar en op welk moment ontstond het idee om dit te maken?
‘Na de succesvolle campagne #morecrap from the web wilden we voor Hi opnieuw een populair jongerendomein claimen. Behalve crap, kijken jongeren ook veel muziekvideos op hun mobiel. Bleek ook uit onderzoek. Het domein was dus vrij snel duidelijk. Vervolgens vroegen we ons bij FHV af wat nou de ultieme manier zou zijn om voor een mobiele provider het muziekvideodomein te claimen. En daarmee direct content te creeren voor de totaalcampagne. Toen onstond het idee van een mobile first videoclip.’
Jullie claimen dat dit de eerste interactieve mobile first videoclip is. Hoe weet je dat het nog niet eerder gedaan is?
‘Er is al eens eerder een 360 graden videoclip gemaakt. Maar de smartphone is ondertussen zo ver ontwikkeld, dat er nu echt technisch zo veel meer kan. En van al die nieuwe mogelijkheden samen is nog niet eerder gebruik gemaakt, ook omdat ze zo nieuw zijn. Daarnaast is een clip als deze nu nog een vrij prijzige aangelegenheid. Weinig artiesten hebben de mogelijkheden om zoiets autonoom te ontwikkelen. Daarom is de samenwerking tusen Hi en TopNotch echt een win-win situatie.’
Hebben jullie de technologie bij het idee gezocht, of het idee bij de technologie?
‘Dat is het leuke van deze tijd. Techniek en idee lopen dwars door elkaar. Soms was de techniek leidend, soms het idee.’
Waarom denken jullie dat dit zo’n krachtig middel is?
‘We geloven sterk in contentcampagnes. En die content moet het liefst zo autonoom mogelijk succesvol worden, dat scheelt media-inkoop. De Ronnie Flex app staat na de eerste dag al op nummer 12 in de App Store, boven apps als Instagram en Snapchat.’
Jullie noemen het ‘de videoclip van de toekomst’. Wordt dit dan de nieuwe standaard?
‘Ooit, maar omdat het duur is duurt het nog wel even. Het wordt nog interessanter als je straks geen app meer hoeft te bouwen, maar dat het allemaal binnen Youtube kan.’
Wat is wat jou zelf betreft het meest coole aan dit project?
‘Dat we met FHV alle krachten van partijen als TopNotch, Habbekrats, Vice, en Thispagecannotbefound hebben weten te bundelen, om zo iets relevants en bijzonders te kunnen maken voor Hi. Daarnaast was het voor mij persoonlijk als blanke kakker een vermakelijke en vrolijke kennismaking met de Nederlandse hiphop scene.’
Wanneer is het project geslaagd?
‘Als de app boven Flappy Golf eindigt in de App store. Want dat willen we allemaal. Daarnaast is het vooral de bedoeling dat Hi weer opvalt als de provider die jongeren begrijpt, echt wat toevoegt, en met een relevant aanbod komt. Met verkoop als gevolg.’
Mini-docu over de totstandkoming:
Full credits
Concept: Rogier de Bruin, Emilio de Haan, Joeri van Oostwaard
Copy: Rogier de Bruin
Art: Hakan Coskunsoy, Emilio de Haan
Strategie: Derk van Beek
Account: Elwira Stuur, Niels Heimens
RTV Producer: Peter Burger
Online producer: Hans Dekker
Animatie: Rens Wegerif
Productie: Habbekrats
Regisseur: Jeroen Houben
Producers: Julius Ponten / Philip Harthoorn
Offline editor: Wouter van Luijn
Grading: Joppo
Techniek: thispagecannotbefound.com
Digital designer: Marc Vermeeren
Muziek: Ronnie Flex
Label: Top Notch / Universal Music
Blog: Insided
Hi.nl: MediaMonks
CLIP / TVC
Regisseur: Jeroen Houben
Producers: Julius Ponten / Philip Harthoorn
Offline editor: Francisco Rodriuez
Online: Patcharee Sa-Ardkitinun
Geluid: Sander Baas / Jacco Lenstra
Script: JimTaihuttu/Jeroen Houben
DEMOVIDEO
Productie: Vice
Regisseur: Kevin Boitelle
Producers: Lea Fels / Sara Nix
Offline editor: Godelinde Pollman
Online: Bertjan van Eijsden
Geluid: Sander Baas / Jacco Lenstra
