‘Ja, dat is toch vet raar. Jullie van Albert Heijn zeggen zelf: “Albert Heijn wil klanten helpen met de beweging om 60 procent van de geconsumeerde eiwitten uit plantaardige bronnen te halen. (…) Maar hoe het er nu bij ligt kan dit doel lastig gerealiseerd worden.’
Dat zeggen vier tieners op een rijtje, vermomd middels een Snapchat-filter, in deze video van ‘Vakkenvullers Anonymous’:
Even wat kietelen
De video blijkt van Vivera te zijn, het merk dat plantaardige producten maakt die dienen als vleesvervanger. De campagne kwam tot stand in samenwerking met reclamebureau Heldergroen. De boodschap: leg vleesvervangers in hetzelfde schap als producten van (echt) vlees. Zo is de kans groter dat meer mensen plantaardige eiwitten gaan consumeren. Waarom koos Vivera ervoor om de boodschap in deze vorm over te brengen?
Karin Löwik, marketing director Vivera, in een reactie aan Adformatie: ‘Door resultaten uit recent onderzoek zijn we ervan overtuigd dat als we voortgang willen boeken in de eiwittransitie, de volgende stap is om plantaardige producten in het vleesschap te leggen. We zijn daar met alle retailers over in gesprek en bij een aantal Superunie-leden – zoals Boon, Hoogvliet en Poiesz – is de stap al gemaakt. Albert Heijn wil ook wel, maar bij zo’n grote organisatie is het wel lastiger. Ze krijgen het niet voor elkaar. Albert Heijn is voorloper in de categorie (plantaardige vleesvervangers) en zou ook het voortouw moeten nemen. We dachten, misschien moeten we even wat kietelen. Op een ludieke manier.’
‘Zo is het niet bedoeld, maar als je dingen wil veranderen, dan moet het soms ook schuren. Wat ons betreft is dit een vorm die wel prikkelt, maar niet steekt.'
‘Henk van Harn, de directeur merchandising & sourcing bij Albert Heijn, heeft wel een reactie gegeven onder ons bericht op Linkedin. (‘Bedankt voor de tip, we zijn al begonnen!’, red.) Maar er is nog geen telefonisch contact geweest nee. Dat zal ongetwijfeld snel gebeuren met onze verkoopdirecteur. We hebben heel goed contact met Albert Heijn.’
Prijsfavorieten uitgebreid met AH Vegan vissticks
Anders dan de summiere reactie van Van Harn, die ook wijst op een – toevallig vandaag middels een persbericht gecommuniceerd – initiatief, doet Albert Heijn er het zwijgen toe. Het gaat niet in op de suggestie van Vivera om plantaardige burgers bij vleesburgers te leggen.
De kern van het persbericht is dat Albert Heijn het vega en plantaardige assortiment betaalbaar en bereikbaar maakt: ‘Albert Heijn heeft ook steeds meer vega en vegan Prijsfavorieten. Zo zijn de Prijsfavorieten uitgebreid met bijvoorbeeld AH Vegan vissticks en AH Vegetarische spinazie kaasschnitzel. Verder zijn alle verspakketten makkelijk vega te maken en is er keuze uit 16 volledige vega verspakketten.’
