Reclame-professionals helpen maatschappijbetrokken jongeren

Van Uhm: ‘Politieke en publieke discussies worden voornamelijk gevoerd door ouderen. We zien dat de stem van jongeren onvoldoende aan bod komt bij ingrijpende beslissingen die consequenties hebben voor hún toekomst. Met Issue Killers willen we jongeren een stem geven door grote issues door hen te laten vertalen naar een breed publiek.'

Het traineeship schrijft voor dat jongeren, in de leeftijdsgroep van 18-27 met verschillende achtergronden en opleidingsniveaus, zich ten minste twaalf weken, een dag per week committeren aan het programma.

Tulleners legt uit: ‘Het idee is dat de jongeren in groepjes van vijf, onder begeleiding en met  een goede voorbereiding van ons - waarin zaken aan bod komen als: hoe doe je onderzoek, wie is je doelgroep en hoe doe je een stakeholderanalyse - ,na een week of drie, vier, samen met de creatieven en strategen van reclamebureaus, aan de slag gaan. Vanaf dat moment krijgen de deelnemers structurele begeleiding van de bureaus in de vorm van trainingen en workshops en zijn de specialisten goed bereikbaar voor vragen en voor het geven van feedback.'  

Een van de bureaus die de jongeren helpt bij de creatie van een campagne is TBWA\Neboko. Thomas van der Helm, business director, is enthousiast: 'In de eerste plaats is het natuurlijk mooi om bij te dragen aan een initiatief dat maatschappelijke issues aan de kaak stelt. De jongeren die hieraan meedoen willen zich inzetten om écht iets in beweging te krijgen. De wil om iets te veranderen is groot en ze zijn enorm gemotiveerd. Dat is erg inspirerend. Daarnaast is het ook een manier om ons vak te promoten en jongeren te enthousiasmeren.'

Tulleners: ‘Dat is ook de kracht van het traineeship denk ik, die vrijheid. Dat je allemaal jongeren met totaal verschillende achtergronden, hun gedachten de vrije loop laat gaan. Dat kan tot verrassende invalshoeken en concepten leiden.

De bedoeling is dat iedere editie – eind september beginnen we na twee succesvolle pilots aan de eerste echte editie - een aantal concepten met een concreet campagneconcept voortbrengt. Het zou dan het mooist zijn als een bureau hiermee aan de haal gaat, maar het kan ook zo zijn dat de jongeren zelf gaan pitchen bij organisaties.'

De eerste concepten zijn inmiddels een feit. Tulleners: 'Een paar maanden geleden stonden we bijvoorbeeld op de Amsterdamse Ten Catemarkt met Mom Milk, chocolade gemaakt van moedermelk. Mooie actie die mensen aan het denken zet over het consumeren van zuivel. Maar, deze actie is nog geen volwaardige marketingcampagne. Nu gaan we kijken of we mensen en/óf organisaties kunnen betrekken bij dit concept zodat het kan worden uitgerold naar een echte marketingcampagne.'

Van Uhm vult aan: 'Naast het feit dat sommige concepten echt kunnen gaan vliegen en er aandacht kan worden gevraagd voor een maatschappelijk vraagstuk, wordt er op deze manier interessant portfoliomateriaal gemaakt en doen de jongeren zeer relevante praktijkervaring op. Ook voor de bureaus zijn deze exercities interessant omdat ze op deze manier wellicht ook toekomstige collega's kunnen scouten.'

Meer informatie over het traineeship is te vinden via de Issue Killers-website.