Aanvullend op de publicatie van de eerste overzichtskaart van de digtiale videomarkt legden we enkele vragen voor aan Kyra Steegs, senior director video bij Improve Digital.
Waarom maakt Improve Digital de videomarkt kaart?
'We maken de market maps, die zijn geïnspireerd op de maps van Luma partners, al acht jaar. Dit hebben we altijd al gedaan voor de display industrie, en nu ook voor de video industrie in adtech. Ons specialisme in deze markt èn het enorme belang van video voor onze industrie, maken het een logische stap om ook de video adtech industrie in kaart te brengen.'
De kaart is erg druk. Waren jullie verrast dat er zoveel spelers zijn in deze markt?
'De video industrie groeit exponentieel, dus dat je veel spelers ziet die actief zijn op technisch, strategisch en service niveau, hadden we wel verwacht. Ook omroepen en andere video content providers begeven zich in adtech. De focus van investeringen ligt momenteel op video. Dit resulteert in meer aanbieders en meer merger- en acquisitieactiviteiten.'
Welke trends verwachten jullie wat betreft video?
'Video zal een van de meest belangrijke groeidrivers zijn in onze branche dit jaar. Deze groei is het resultaat van verschuiving van budget van traditionele tv naar digitale en online video. Dit is niet zo gek, online video heeft betere targeting mogelijkheden en het is een voordeel dat het een automated buying proces gebruikt.
'Een andere trend die we zien, is dat televisie partijen zich opmaken om in te stappen in programmatic tv. In de toekomst zal hierdoor mogelijk woden om voor tv ad buy gebruik te maken van data en automation om zo beter gedefiniëerde groepen consumenten te bereiken. Op dit moment is het nog een brug te ver. Maar met de verdere verbreiding van smart tv's komt addressable tv binnen bereik van adverteerders die gericht doelgroepen willen bereieken via het grote scherm. Daarnaast zien we de verschillen tussen out- en instream video toenemen als het gaat om de lengte van de campagnes, content, targeting en prijzen.'
Verwacht je dat de video market map er heel anders uit ziet over 12 maanden?
'Er zullen nieuwe spelers bij komen. Bedrijven die momenteel actief zijn in de traditionele tv-wereld, zullen deel gaan uitmaken van het adtech ecosysteem. Consolidatie zet door, maar zo lang merken onder hun eigen naam zullen blijven opereren zal je daar in de marktkaart niet veel van terug vinden.'
Een highres versie van de EU Video Market Map is hier te downloaden. Naast de video market map, publiceert Improve Digital ook de EU Display Market Map en de NL Market Map.
