Zo kun je overleven in een privacy-first tijdperk

De huidige campagnestrategieën van adverteerders zijn gebaseerd op verschillende methoden als remarketing, cross-device targeting en frequency capping. Deze benaderingen zijn aanzienlijk minder effectief dan een aantal jaren geleden. We laten je het verschil zien.

Retargeting is een strategie waarbij bedrijven opnieuw contact zoeken met mensen die hun website eerder bezochten. Dit gebeurt bijvoorbeeld wanneer je na een bezoek aan een site advertenties tegenkomt voor diezelfde website of vergelijkbare producten op andere platforms. Veel adverteerders maken gebruik van deze techniek. Door de veranderingen op het gebied van privacy zullen organisaties hun aanpak moeten aanpassen. De data uit third-party cookies zal steeds minder rijk zijn, wat deze vorm minder geschikt maakt voor de targeting van je doelgroep.

Adverteerders gebruiken deze methode om hun ideale klant op verschillende apparaten te bereiken. Met de afname van third-party cookies wordt het steeds moeilijker om gebruikers op meerdere apparaten te volgen zonder deze externe cookies te gebruiken. Adverteerders kunnen nog steeds gebruik maken van first-party gegevens en aanmeldingsgegevens van gebruikers voor tracking, maar dit geeft mogelijk geen volledig beeld. Daarom vereist cross-device targeting meer innovatieve benaderingen naarmate de betrouwbaarheid van third-party cookies afneemt.

Frequency capping is een strategie in digitale marketing waarbij wordt beperkt hoe vaak een gebruiker een bepaalde advertentie binnen een specifieke periode te zien krijgt. Dit helpt om te voorkomen dat mensen te vaak dezelfde advertentie zien, wat de algehele gebruikerservaring verbetert. Zonder third-party cookies zal het voor adverteerders lastiger worden om bij te houden hoe vaak een advertentie is vertoond. Ondanks dat de methode met het gebruik van first-party data nog steeds haalbaar is, wordt de inzet van frequency capping zonder third-party cookies een steeds grotere uitdaging voor adverteerders.

Dit zijn slechts enkele methoden waarop adverteerders hun strategieën inrichten, maar de voorbeelden geven goed weer welke impact de ontwikkelingen op het gebied van privacywetgeving en browservoorkeuren heeft op je traditionele werkwijze. Het gebruik van alleen traditionele methoden door adverteerders is niet langer voldoende. De kracht zit in het gebruik van de combinatie van beschikbare tools.

Om je ideale klant te kunnen blijven bereiken en tegelijkertijd hun privacy te respecteren, moet je een meer eigentijdse aanpak ontwikkelen voor je huidige campagnestrategieën. Maar hoe doe je dat? Contextual targeting, Universal ID's, first-party data en Data cleanrooms vormen privacy-vriendelijke, effectieve en schaalbare aanvullingen op traditionele methoden.

Contextuele targeting is een methode waarbij advertenties worden geplaatst op basis van de inhoud van de webpagina die een gebruiker bezoekt, in plaats van op hun persoonlijke gegevens. De advertenties worden afgestemd op het thema of de context van de webpagina. Denk bijvoorbeeld aan het tonen van een advertentie voor sportkleding op een website over fitness. Dit verbetert de relevantie van de advertenties zonder het gebruik van persoonlijke tracking. Daarnaast kun jij je met contextuele targeting volledig focussen op één doelgroep. Dit zogenaamde audience targeting is een innovatieve oplossing op het gebied van contextuele advertenties. Deze technologie maakt gebruik van geavanceerde contextuele AI om marketeers in staat te stellen om nauwkeurige en schaalbare targeting toe te passen zonder het gebruik van persoonlijke gegevens.

Met audience targeting kunnen adverteerders doelgroepen creëren die zijn afgestemd op actuele inhoud, waardoor ze specifieke interesses van gebruikers kunnen aanspreken in plaats van te vertrouwen op verouderde gedragsgegevens. Er zijn verschillende targetingopties beschikbaar, waaronder kant-en-klare doelgroepen en op maat gemaakte audiences via machine learning. Dit geeft jou als adverteerder de mogelijkheid om de juiste aanpak voor je campagnes te kiezen. Deze flexibele oplossing stelt merken in staat om effectieve campagnes te voeren, met respect voor de privacy van hun klanten.

Een Universal ID biedt jou als adverteerder een krachtige oplossing om gebruikers op verschillende platforms en apparaten consistent te herkennen. Deze technologie maakt het mogelijk om een nauwkeurig en volledig beeld van de doelgroep te behouden, zelfs wanneer gebruikers schakelen tussen smartphones, tablets en computers.

Het gebruik van Universal ID’s zorgt voor nauwkeurigere targeting, meer gepersonaliseerde content en efficiëntere campagnes in een toekomst waar third- party cookies minder dominant zijn. Dit maakt het voor adverteerders mogelijk om hun strategieën te optimaliseren en te blijven voldoen aan de ontwikkelingen in de markt.

First-party data biedt jou als adverteerder een directe en betrouwbare bron van waardevolle informatie, omdat deze gegevens rechtstreeks worden verzameld via het eigen adverteerders platform. Dit kan variëren van NAW-gegevens tot gedragspatronen van websitebezoekers die worden vastgelegd via cookies. Het unieke voordeel voor jou als adverteerder is dat deze data wordt verkregen met de toestemming van de gebruiker, wat zorgt voor een sterkere naleving van privacywetten. Het gebruik van first-party data stelt je in staat om diepere inzichten te krijgen in de voorkeuren, kenmerken en het gedrag van je klanten. Hierdoor kun jij gepersonaliseerde campagnes creëren die beter aansluiten op de behoeften van de  doelgroep. Door gerichte aanbiedingen, aanbevelingen en berichten te versturen, kun jij als adverteerder interacties relevanter maken en de klantbetrokkenheid vergroten.

Data cleanrooms zijn beveiligde omgevingen waarin bedrijven kunnen samenwerken door geanonimiseerde gegevens te delen voor analyse, terwijl gevoelige klantgegevens worden beschermd. In deze beveiligde omgevingen kunnen adverteerders hun gegevens uploaden en query's uitvoeren zonder de ruwe gegevens te onthullen. Hiermee kunnen ze hun first-party data verrijken, wat waardevolle inzichten oplevert. Door gebruik te maken van cleanrooms kunnen adverteerders een beter inzicht krijgen in hun ideale klant en de effectiviteit van targeting verbeteren zonder de privacy van gebruikers in gevaar te brengen.

Adverteerders vertrouwden jarenlang op third-party cookies voor hun campagnes. Maar door de snelle ontwikkelingen in privacywetgeving, veranderende browserinstellingen en de opkomst van AI, verliest deze aanpak steeds meer waarde. Het gebruik van alleen traditionele marketingmethoden is niet langer voldoende om je ideale klant te bereiken. De kracht zit juist in de combinatie van beschikbare tools.

In plaats van te zoeken naar een enkele oplossing om deze uitdagingen aan te pakken, moeten adverteerders overwegen om meerdere methoden te combineren. Door deze verschillende strategieën te integreren, kunnen adverteerders een robuust framework bouwen dat de privacy van gebruikers respecteert én tegelijkertijd hun marketingdoelstellingen bereikt. Deze meervoudige aanpak verbetert niet alleen de effectiviteit van marketingcampagnes, maar bevordert ook het vertrouwen van consumenten. Het is tijd om jezelf als adverteerder opnieuw uit te vinden. Het is tijd om te leren.

Conclusie
Wil je weten hoe je jouw traditionele campagnestrategieën kunt verrijken met nieuwe technologieën? Of ben je benieuwd naar de mogelijkheden van contextuele targeting  voor je campagnes? Neem dan contact op via netherlands@seedtag.com.