Jarenlang is er aan gewerkt en mede doordat de gemeente en een aantal instanties dwars lagen, heeft het nogal lang geduurd. En veel vertraging opgelopen.
In de Brandstore kunnen Heineken-fans niet alleen terecht voor speciale biersoorten, maar ook voor stadswandelingen, mode en tickets voor evenementen.
De winkel is uiteraard een marketinginstrument. Het concern probeert consumenten te raken en te betrekken bij het merk. De investering is giga. Als het concept aanslaat bij het publiek, volgt expansie elders in de wereld, belooft de brouwer.
Volgens Herwin van den Berg, directeur marketing bij Heineken en de bedenker van het concept, is de winkel succesvol als hij 'break even draait'.
En dat zal snel gebeuren, verwacht hij. De winkel in Amsterdam krijgt in ieder geval twee jaar om zich te bewijzen.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!