De netto mediabestedingen daalden licht in eerste helft van 2015. Groei is er bij internet, out of home en bioscoop. De bestedingend daalden 0,9 procent tot 1,78 miljard euro.
De ontwikkeling van de netto mediabestedingen in de eerste zes maanden van 2015 stond haaks op de opleving van de economie die onder impuls van een dalende olieprijs herstelde. De bestedingsruimte van consumenten nam daardoor toe, wat zich vertaalde in een positief consumentenvertrouwen. Het vertrouwen van producenten was al positief. Het herstel van de economie werd niet alleen gedragen door de export, maar ook door een groeiende consumptie, aantrekkende bedrijfsinvesteringen en een krachtig herstel in belangrijke sectoren als de bouw en de woningmarkt. Desondanks krompen de mediabudgetten van adverteerders.
Ruime min voor tv en radio
De stijging van de netto mediabestedingen aan online verbloemden de ontwikkeling van de totale markt enigszins. De groei van internet was met 7 procent weliswaar de helft lager dan in dezelfde periode een jaar eerder, maar zonder internet zouden de totale netto mediabestedingen zijn gedaald met meer dan 5 procent. Daar waren televisie en radio mede debet aan. Beide kenden een heel positief eerste halfjaar van 2014 met een forse groei van respectievelijk 6,7 en 8,5 procent. In de eerste helft van 2015 is dat heel anders, want televisie leverde ruim 4 procent in, radio zelfs bijna 5 procent.
Bestedingen dagbladen en tijdschriften dalen minder hard
Printmedia bleven in de hoek waar de klappen vallen. Dagbladen zagen de advertentie-inkomsten dalen met ruim 8 procent. Dat is overigens wel minder dan de daling van bijna 14 procent in dezelfde periode vorig jaar. Ook publiekstijdschriften moesten opnieuw toezien dat adverteerders minder budget reserveerden voor printadvertenties. De daling was met 8,5 procent iets minder groot dan een jaar eerder (-10%). Met -12,5 procent zagen huis-aan-huisbladen de reclamebestedingen net als in de voorgaande jaren, opnieuw fors krimpen.
Bioscoop: +50 procent
Out of home daarentegen noteerde voor het vierde halfjaar op rij een stijging van de netto mediabestedingen. Na de toename van 3 procent in de eerste zes maanden en 4,5 procent in de tweede helft van 2014 zette de groei ook in de eerste helft van 2015 gewoon door: 4,6 procent. Veruit de grootste groei vond plaats bij bioscoop met meer dan 50 procent, mede dankzij de sterke toename van 12 procent van het bioscoopbezoek en twee grote Nederlandse producties (Gooische Vrouwen 2 en Michiel de Ruyter).
Voor het berekenen van de netto mediabestedingen doet Nielsen twee keer per jaar onderzoek onder uitgevers en media-exploitanten in Nederland. Daarin wordt gevraagd een opgave te doen van de netto advertentie-inkomsten over het betreffende jaar. Deze opgaven aggregeert Nielsen tot een totaalcijfer per mediumtype. Waar nodig worden cijfers gewogen en geëxtrapoleerd om een zo volledig mogelijk beeld van de werkelijke omvang van de netto mediabestedingen per mediumtype en van de markt te kunnen geven.
De netto mediabestedingen over het eerste halfjaar van 2015 en de vergelijking van deze bestedingen met die van het eerste halfjaar van 2014 zijn gebaseerd op de volgende mediumtypen: televisie, radio, bioscoop, internet, dagbladen, h-a-h-bladen, publiekstijdschriften en out of home.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!