Door: Harry Puts
De HEMA is de weg kwijt volgens mij. Nou hoor en lees ik dat anderen mensen daar weer juist anders over denken, maar ik wil er toch iets over kwijt. Kijk waar stond de HEMA ook alweer voor? Wat was de rol van de HEMA ook alweer? Volgens mij stond de HEMA voor Hollandsche Eenheidsprijzen Maatschappij Amsterdam. Dat was de rol, de propositie. Eenvoudiger kan het niet. De HEMA wilde gewoon goede producten tegen eenheidsprijzen verkopen. Dus glazen een kwartje. Borden 3 dubbeltjes. Onderhemden 1 gulden en ga zo maar door. De HEMA maakte de basis bereikbaar voor iedereen. Hartstikke goed en maatschappelijk vooruitstrevend. Daar kan menig hedendaags bedrijf nog wat van leren. De HEMA was eigenlijk een heel mooi voorbeeld van een bedrijf dat in staat was een zakelijk succes te bouwen op maatschappelijk verantwoord ondernemen. Een fantastisch voorbeeld voor iedereen.
De rol van de HEMA was dan ook heel helder. De levenstandaard van iedereen beetje bij beetje verhogen. Door gewoon goede, degelijke en eenvoudige producten te maken en te verkopen: één product voor één vaste prijs per categorie. Daardoor kon ieder huishouden fatsoenlijke kleren kopen en net bestek en deugdelijke keukenspullen aanschaffen. De HEMA verhief de Nederlandse huishoudens een beetje. Fijn voor de mensen en goed voor de HEMA want het was meteen een succes.
Inmiddels zijn we decennia verder en wat doet de HEMA nu? De HEMA maakt het gewone bijzonder. Zijn ze nou helemaal gek geworden? Zijn ze door een of andere hoogmoedswaanzinnige geadviseerd? Iemand met een gezond stel hersens had hun dit nooit wijs gemaakt. De HEMA heeft helemaal geen verstand van bijzonder. De HEMA heeft alleen verstand van gewoon! En ben daar nou trots op!
Het is heel erg knap namelijk als je echt verstand hebt van gewoon. Bijzonder kan iedereen. Wibi Souriabi die prachtig piano kan spelen is bijzonder, en een lid van de Josti band die Vader Jacob kan spelen op een melodica is ook bijzonder. Dat Marcel Wanders een mooie design vaas ontwerpt is bijzonder en dat Jennifer van 2 jaar een vaasje kleit op de naschoolse is ook bijzonder.
BIJZONDER is eigenlijk bijzonder GEWOON en GEWOON is eigenlijk heel BIJZONDER. Dus de HEMA pretendeert nu iets te doen wat ze niet kunnen en sterker nog, waar hun kracht helemaal niet zit. Ik heb nog NOOIT iemand horen zeggen: “Ik ga straks even lekker naar de HEMA om iets bijzonders te kopen”. Dat doet ook niemand. Je gaat naar de HEMA omdat je iets betaalbaar nuttigs nodig hebt. Of iets betaalbaar handigs. Of iets betaalbaar lekkers. Of hooguit iets betaalbaar leuks. Iets anders vind je niet in de HEMA. En dat moet ook helemaal niemand willen, zeker de HEMA zelf niet.
HEMA doe alsjeblieft weer gewoon.
Die laatste oproep, ook zo iets. Nederland helpt HEMA. HEMA helpt Nederland. De HEMA vraagt aan Nederland wat Nederland wil. En welke producten verlaagd moeten worden in prijs. Wat denk je dat Nederland vindt: ALLE prijzen moeten verlaagd worden. Dat wil iedere Nederlander. Net als winkelen zonder kiespijn. In de HEMA wil je niets te kiezen hebben. De HEMA moet voor ons keuzes maken. Dat is altijd de rol geweest, en volgens mij wil Nederland de oude HEMA weer terug. De HEMA moet gewoon weer aan het werk! Goede, degelijke, smakelijke, leuke, betaalbare spullen maken voor de mensen. En ophouden met dit soort Crowd-sourcing-achtige bullshit. Nep democratie, dat is het!
De HEMA heeft de Nederlandse huishoudens gedemocratiseerd. De HEMA heeft ons geleerd dat je best met mes en vork kunt eten van een schoon bord en soep met een lepel van een diep bord en vanillevla met een dessertlepel uit een kommetje. En dat je daar niet voor doorgeleerd hoeft te hebben. De HEMA heeft ons geleerd dat het wel zo hygiënisch is om regelmatig schoon ondergoed aan te trekken en maakte dat ondergoed ook dusdanig betaalbaar dat iedereen zich dat kon veroorloven. De HEMA heeft ons leren genieten van een stukje worst. Hoe gewoon wil je het hebben? Of de Tom Pouce. Twee plakjes deeg, slagroom er tussen en een beetje roze, zoete glazuur er op. Heerlijk! vinden we het met z’n allen! Zo zie je maar, gewoon is lekker.
Harry Puts is mede-oprichter en partner van Made in May
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!