Je kunt verschillende merken opnoemen die graag dé standaard willen worden in een bepaalde productgroep. Waarschijnlijk wil elk merk dat wel zijn. Maar in hoeverre slagen merken in deze missie?
Weber
Als ik hierover nadenk kom ik een aantal voorbeelden tegen waarbij het aardig lukt. Neem BBQ-fabrikant Weber. Wanneer je via online onderzoek de data rondom de Weber induikt , kom je dikwijls teksten tegen als 'de Weber staat aan', 'de Weber brandt al lekker', 'mooie avond om de Weber van stal te halen', et cetera.
Dit zal de marketing/pr-afdeling van Weber goed doen om dit soort uitingen te lezen. Helaas voor Weber wordt er momenteel nog steeds meer over de BBQ gesproken dan de Weber.
Voor onderstaande grafiek hebben we gezocht op Weber zonder dat er BBQ in de posting voorkomt vanaf begin dit jaar.
Maxi Cosi
Dan hebben we Uber voor het bestellen van een taxi, Thuisbezorgd voor het online bestellen van eten en dan uiteraard de Maxi Cosi. Eerlijk gezegd wist ik niet beter dan dat de Maxi-Cosi een product was. Gelukkig ben ik niet de enige want wie zich er een beetje in verdiept komt met regelmaat advertenties tegen waarin een Maxi-Cosi wordt aangeboden van een ander merk dan Maxi Cosi, wat eigenlijk onmogelijk is natuurlijk.
Maxi-Cosi is echt de standaard geworden voor een autostoeltje voor baby's. De supermarktketen Jumbo heeft deze zomer zelfs een winkelwagenkarretje ontwikkeld voor een tweeling en een Maxi-Cosi. Over andere merken wordt op blogs, fora en sociale media praktisch niet gesproken als we het hebben over autostoeltjes. Sterker nog, als we zoeken op elke mogelijk vorm van autostoeltje of zelfs autostoel dan wint Maxi-Cosi het alsnog. Je ziet dit in de grafiek hieronder (gemeten vanaf begin dit jaar).
Nadeel van dit succes is misschien dat er maar weinig mensen weten dat Maxi-Cosi ook nog andere producten heeft. Hier wordt dan ook nauwelijks over gesproken online. Voor marketingmanagers kunnen deze cijfers goed dienen als doelstelling voor de naamsbekendheid en de richting aangeven of je de standaard hebt bereikt.
Statistieken en grafieken komen uit Buzzcapture
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!