Shell werkte begin augustus samen met Ferrari in een nieuwe campagne: urban treasure hunt. In 3 Europese steden (Londen, Warschau en Berlijn) kon het publiek op zoek naar een schat: een Ferrari met tickets voor een formule 1-wedstrijd in Spa-Francorchamps.
Het schatzoeken werd aangejaagd via social media, met een Twitterbericht naar een groep voorgeselecteerde fans. Oud-racer Kimi Räikkönen daagde 200 fans uit om 3 gloednieuwe Ferrari-auto’s te vinden, met daarin 2 VIP-tickets voor de Belgische formule 1-wedstrijd. Shell is hoofsponsor van dit evenement.
Een interactieve campagne met social media als belangrijkste kanaal; het is allemaal relatief nieuw voor Shell. De oliemaatschappij gebruikte eerder social en digital als onderdeel van geïntegreerde campagnes, maar nooit zo gericht als nu.
Maar de grootste verandering is de manier waarop Shell pr bedrijft. De strategie richt zich nu op direct contact met de millennial-doelgroep via social mediacampagnes als treasure hunt, en niet meer op het bereiken van een kleine groep influencers of media.
Reden voor de ommezwaai is de doelgroep. Shell focust zich steeds meer op de jongere, digitale consument. ‘Een grote groep automobilisten behoort tot de millennial-doelgroep. Shell richt zich op vele doelgroepen maar deze doelgroep wordt steeds groter,’ aldus Michael Hominick, retailmarketingmanager bij Shell.
Tegen het Britse Marketing Magazine vertelt hij: ‘Tot op zekere hoogte is dit een nieuwe benadering. Voor Shell V Power maakten we vooral gebruik van traditionele marketing, maar dat verandert. Zo lieten we voor onze Lego-campagnes (Kerstmis 2013 en 2104) mensen user-generated content uploaden, met fijne resultaten. We willen meer van dit.’
De campagne eindigt 23 augustus met de race op Franchorchamps.
Verantwoordelijk pr-bureau: Edelman
Bronnen: Marketing Magazine, Eventmagazine, Campaignlive
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!