Kingsday lanceert vandaag een bitterzoete Moederdag-campagne voor Mooiwatbloemendoen.nl, het consumentenmerk van Bloemenbureau Holland. Het reclamebureau karakteriseert de campagne zelf als 'bitterzoet': 'De campagne, die een moeder, geduldig wachtend naast een lege vaas toont, is een schrijnende reminder van Mooiwatbloemendoen.nl. 10 mei is het Moederdag – en waag het niet dat te vergeten.'
Moederdag (10 mei aanstaande dus!) is in zowel Nederland als Duitsland een belangrijk verkoopmoment voor bloemen – en voor de cadeaubranche in het algemeen. Bram de Rooij, creative director bij Kingsday, zegt: 'Om op te vallen tussen al dat commerciële Moederdag-geweld, wilden we een onderscheidend statement maken. Alle merken tonen blije moeders of portretteren hun product als cadeau, maar wij laten de andere kant van Moederdag zien – die minder ingevuld is en nog alle kanten op kan. Door juist geen bloemen te laten zien, zorgen we ervoor dat niemand dit jaar vergeet bloemen te kopen.'
Franse fotograaf
De Franse fotograaf Sacha Goldberger (onder andere bekend van zijn foto's van Marvel superhelden, uitgebeeld in de stijl van de 16e eeuwse Vlaamse School), maakte een beeld waarbij de verwachting in de lucht hangt. Kingsday: 'In zijn typische stijl vertelt hij een verhaal met niets meer dan een moeder en een vaas.'
De campagne gaat vandaag live in Nederland en Duitsland in outdoor en online.
Credits
Klant: Mooiwatbloemendoen.nl / Bloemenbureau Holland
Bureau: Kingsday
Fotografie: Sacha Goldberger
