Diesel komt met anti-Trump-boodschap in wereldwijde campagne

Modemerk Diesel komt met duidelijke anti-Trump-boodschap: make love, not walls. Dit doet het merk in een wereldwijde merkcampagne, de grootste Diesel-campagne ooit.

Maatschappijkritiek

Met de campagneboodschap geeft het merk commentaar op de maatschappij. Volgens Diesel is er veel te veel haat en verdeeldheid. In de campagne draait het om ‘liefde, moed en rebellie’. Renzo Rosso, oprichter van Diesel: ‘We moeten de ballen hebben om barrières te doorbreken, juist op het moment dat angst de wereld verdeelt met muren.’

Anomaly en LaChapelle

Anomaly Amsterdam maakte de campagne samen met fotograaf David LaChapelle. Deze fotograaf maakte in 1995 al controversieel campagnebeeld voor Diesel van twee kussende matrozen: een van de eerste grote reclamecampagnes waarin een homostel centraal stond.

Diesel SS17 ADV Campaign: MAKE LOVE NOT WALLS, a film directed by David LaChapelle

De nieuwe merkcampagne start op Valentijnsdag, de dag van de liefde. In de video zie je veel felle kleuren en mensen uit diverse culturen. In het begin van de film staat er een muur tussen de mensen. Op het moment dat ze de muur neerhalen, vallen ze elkaar in de armen en vieren feest. Amp.Amsterdam verzorgde de muziek: een energieke remix van ‘Higher Love’ door de Deense singer-songwriter Alex Vargas.

Invloed van creativiteit

Engin Celikbas (Anomaly Amsterdam): ‘Diesel is van oudsher rebels. Het merk is niet bang om actief deel te nemen aan wereldwijde discussies. Diesel kijkt niet toe, maar geeft zelf actief vorm aan onze cultuur. Ze laten zien welke invloed creativiteit kan hebben.’

‘Bij Diesel zijn we anti-haat en we willen juist nu dat de wereld dat weet’, zegt Nicola Formichetti (artistic director). ‘Als we een samen een toekomst willen bouwen, zijn liefde en saamhorigheid onmisbaar.’

Bekijk de volledige campagne.

Credits:

Riccardo Bellini - Global CMO Diesel
Giada Gheno - Global Head of Advertising, Media & Product Marketing Diesel
Nicola Formichetti - Artistic Director Diesel
Jacob Wildschioedtz - Creative Director Diesel

Bureau: Anomaly Amsterdam
Executive creative directors: Martin Ginsborg en Lars Jorgensen
Creative directors: Chris Adams en Ross Cavin
Bureau producent en Post Producer: Julia Llamas
Production Co.: CXA and Maavven
Photographer/Director: David Lachapelle
DoP: Fredrik Jacobi
Production design: Annie Sperling
Executive Producer(s): Steven Pranica, Coleen Haynes
Editor: Govert Janse
Post Production Company: The Moving Picture Company Ltd.
Muziek: Amp.Amsterdam