Test met commercials als betaalmuur

Het systeem voor de ‘zachte’ betaalmuur heet Content Unlock en is ontwikkeld door Genesis Media. Bezoekers betalen hierdoor met aandacht in plaats van geld. De methode wordt al vaak toegepast voor YouTube-video’s, maar kan nu ook bij langere artikelen op (nieuws)sites worden ingezet. ‘Op deze manier worden de merken sponsors voor de contentconsumptie van een lezer, op een directe manier die je onthoudt’, vertelt Mark Yackanich, ceo van Genesis Media, aan AdAge.

De sites van Maxim, Radar Online, OK Magazine, Guitar World en USA Today Sports Media gebruiken het systeem al. Volgens American Media Inc., uitgever van OK en Radar, helpt Content Unlock opbrengst te genereren zonder bezoekers te verliezen. Ook Starcom MediaVest Group heeft nu getekend om het systeem uit te proberen om advertenties gerichter te plaatsen.

De zachte betaalmuur gebruikt alle beschikbare informatie over de bezoeker om de meest relevante advertenties te tonen. De uitgever bepaalt hoeveel content de bezoeker voor zijn aandacht terugkrijgt. Het risico dat gebruikers het geluid uit zetten of ondertussen een ander tabblad bekijken, blijft altijd volgens Yackanich, maar die acties kosten volgens hem meer tijd dan het bekijken van de video.

Sociale betaalmuur
Ondertussen filosofeert John Battelle, oprichter van Federated Media, over een betaalmuur die goedkoper wordt naarmate meer mensen de informatie raadplegen en delen met vrienden. Hij kwam op het idee naar aanleiding van een artikel op Esquire, dat een betaalmuur test waarin een lang verhaal 1,99 dollar kost. Wat als de prijs daarvan nou eens daalt als er meer lezers zijn, vraagt Battelle zich hardop af. Op zijn blog roept hij mensen op hun mening over een dergelijk ‘Groupon-concept’ achter te laten. Ook in Nederland houdt het al dan niet betalen voor online nieuws de gemoederen bezig. Zo twitterde Laurens Verhagen, hoofdredacteur van o.a. Volkskrant.nl, deze week dat alle abonnees de online artikelen van de krant gratis moeten kunnen delen.