In Fort Collins, Colorado vind je een brouwerij van Belgische bieren waar People, Planet en Profit zijn aangevuld met de P van Pleasure. New Belgium Brewery maakt lekker bier op een zeer duurzame manier en hebben er ongelooflijk veel lol in. Laat je inspireren op hun site.
Het verhaal in een notedop: de oprichter fietste ooit door België op zijn mountainbike. Hier ontstond het idee Belgische bieren te gaan brouwen. Dat deed hij in zijn kelder, thuis in Fort Collins. Het bier ? Fat Tire geheten ? viel nogal in de smaak en er werd besloten commercieel te gaan. De buurvrouw maakte de etiketten.
Voordat ze echt de markt opgingen, fietsten de brouwer en zijn vriendin de Rocky Mountains in met een potje bier en een stuk papier. Daarop schreven ze de overtuigingen van waaruit ze het bedrijf wilde opzetten. Respect voor de natuur en mensen hoorden hier zeer expliciet bij.
De brouwerij zelf is volledig duurzaam ingericht . Alle energie is bijvoorbeeld afkomstig van windenergie. Het merendeel van de werknemers heeft ook aandelen in het bedrijf. Na een jaar verkrijg je die, inclusief een mountainbike. Want fietsen is het 'ding' van de oprichter.
Als onderdeel van het duurzame karakter van het bedrijf, wil hij zoveel mogelijk mensen uit de auto en op de fiets krijgen. De community Team Wonderbike kent al 10.000 aanhangers die de auto voortaan laat staan.
Nu, bijna 20 jaar later, wordt het bier verkocht in 18 Amerikaanse staten en werken er 300 mensen. Wat vooral aanstekelijk is, is de manier waarop ze zichzelf presenteren. Het geheel heeft een eigentijds hippy-gevoel, waarbij veel van de filmpjes op hun site zijn gemaakt door de medewerkers zelf.
Waar het tegenwoordig gaat om authenticiteit en duurzaamheid en zeker het laatste bij marketeers nogal eens gefronste wenkbrauwen oproept, weet New Belgium Brewery een zeer geslaagde mix te vinden. Vergelijk dat voor de gein eens met ons eigen Gulpener.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!