Axe probeert op een nieuwe, muzikale manier de doelgroep te bedienen. Het Unilever-product introduceert dan ook het platform Axe Music aan het grote publiek. Ter promotie van deze dienst én om de samenwerking tussen Axe en Martin Garrix aan te kondigen, brengt de Amstelveense dj en producer de videoclip van zijn nieuwste single Burn Out uit op Axe Music. De clip is gemaakt in samenwerking met Axe en 72andSunny Amsterdam, het creatieve bureau dat ook wereldwijd voor het verzorgingsmerk actief is. Axe Music gaat overigens ook samenwerkingen aan met Kyra TV, Boiler Room en meerdere artiesten.
Het partnerschap tussen Axe en de superster omvat ook een limited edition Martin Garrix-deodorant. De deo is verkrijgbaar in delen van Latijns-Amerika, Nederland en België. Het design bevat kenmerkende elementen van Martin Garrix' logo, namelijk het '+ X'-symbool, en een publiek dat los gaat op dancemuziek. Bij de uitrol had Nederland een streepje voor op andere landen, omdat Martin Garrix natuurlijk een Nederlander is, vertelt Martijn van den Burg, brand manager bij Axe, aan Adformatie. ‘Momenteel zijn we aan het kijken om de bodyspray ook in meerdere landen ter wereld beschikbaar te maken.’
‘Axe is natuurlijk bekend van z’n bodyspray en bodywash, maar Axe is zoveel meer dan dat. Wij zijn een merk dat er trots op is jongens te inspireren en vertrouwen te geven. Door middel van muziek voelen we dat we dit kunnen blijven doen als onderdeel van de connectie met onze doelgroep.’
‘Ten eerste is Axe altijd geassocieerd geweest met muziek. We hebben iconische nummers gebruikt in onze advertenties en zijn al jarenlang onderdeel van vele muziekevenementen over de hele wereld. Ten tweede is Axe een merk dat aantrekkingskracht centraal stelt en muziek is de perfecte ijsbreker in het datingspel. Axe Music is de perfecte fit om mensen dichterbij te brengen, tijdens die momenten van aantrekkingskracht. Op de dansvloer, op een feestje of in de club.’
Bij Axe Blackstage worden artiesten uitgedaagd hun muziek in een intieme setting ten gehore te brengen. Onder het mom 'less is more' treden muzikanten op voor een klein publiek, op een bijzondere locatie in de thuisstad van de desbetreffende artiest. Bekijk hieronder een optreden van Axe Blackstage met Kensington in de Domtoren (tekst gaat verder onder de video).
‘Axe heeft besloten om meer in muziek te doen, omdat we weten dat onze doelgroep ervan geniet. Het helpt hen te ontspannen en zichzelf te zijn. Ook is Axe een merk over aantrekkingskracht en Axe Music is een platform dat is gebouwd om mensen dichter bij elkaar te brengen door middel van relevante muziekcontent. Het was dan ook volkomen logisch voor ons.’
‘We hebben met Martin samengewerkt om de muziekvideo te produceren. Hij had dit nummer en we dachten er meteen aan om een videoclip bij te maken. De film is gemaakt door ons creatieve bureau 72andSunny Amsterdam in samenwerking met Martin Garrix en zijn team. De film is geregisseerd door Kinopravda, de opnames vonden plaats in Oekraïne.’
‘Martin is de perfecte ambassadeur voor Axe Music. Hij doet zijn eigen ding en doet dat zelfverzekerd. Hij is een herkenbare, down-to-earth gast die anderen heeft geïnspireerd om los te gaan en hun eigen muziek te maken.’
Bekijk hieronder de video van Martin Garrix en Axe.
