Pakketdienst GLS ondergaat momenteel een rebranding. De nieuwe merkidentiteit is ontwikkeld door dentsuAchtung!, dat eerder dit jaar de pitch voor het globale GLS-account won. Doel van de rebranding is het aanscherpen van GLS' strategische positionering. De uitrol van de rebranding is net gestart en zal volgend jaar breder onder de aandacht komen met een nieuwe, wereldwijde introductiecampagne.
Zo verandert de GLS-uitstraling
De blikvanger van de GLS-rebranding is een nieuw, versimpeld logo waar de bekende GLS-pijl in verwerkt is. Het logo gebruikt andere kleuren blauw en geel, aangevuld met andere (accent)kleuren. GLS wil met zijn nieuwe merkidentiteit uitstralen dat het niet zomaar pakketten van A naar B stuurt, maar pakketten van de ene persoon naar de andere persoon stuurt.
Strategy director Gerben van der Zwaard: 'Uiteindelijk gaat pakketbezorging niet over de pakketjes zelf of de logistieke operatie die erachter zit. Waar het om draait is dat wat er in de pakketten zit; het is nooit zomaar een pakketje. Of het nou het kerstkado van je oma of de bevoorrading van een winkel is, GLS bezorgt datgene waar mensen met een goede reden op zitten te wachten. Dat klinkt misschien vanzelfsprekend, maar in de praktijk lijken veel bezorgdiensten dat dikwijls te vergeten.'
Van vrachtwagens tot dozen
De nieuwe merkidentiteit is niet alleen zichtbaar in het vernieuwde logo, maar straks in alle GLS-uitingen. dentsuACHTUNG! rolt de rebranding nu uit naar alle fysieke en digitale touchpoints. Zo komen het nieuwe GLS-logo en de bijbehorende kleuren op alle veertigduizend vrachtwagens, containers en bezorgbusjes en op GLS-dozen en de kleding vanGLS-medewerkers. Ook de GLS-website krijgt een update.
Volgend jaar start dentsuAchtung! een wereldwijde introductiecampagne om de nieuwe GLS-identiteit onder de aandacht te brengen.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!