Vice maakt het mogelijk dat merken bij alle video's advertentieruimte kunnen inkopen. Volgens het mediabedrijf is dit een effectieve manier om videocontent onder een jonge doelgroep te verspreiden. Hoe kijken mediabureaus tegen deze ontwikkeling? Oude wijn in nieuwe zakken of een gat in de markt?
Vice is naar eigen zeggen (quote uit het persbericht): ‘Het eerste digitale mediabedrijf dat adverteerders in staat stelt om middels één instream formaat bereik in te kopen over alle Vice-platformen en 100% rondom premium publisher content.’ Sjoerd Raaijmakers, CEO Vice Benelux, licht dat nader toe.
‘Het huidige digitale landschap is versplinterd. Jongeren zitten dagelijks op meerdere kanalen, waardoor zij lastiger te bereiken zijn. Daarom hebben wij Vice Video Everywhere opgericht, zodat adverteerders de doelgroep gemakkelijker via het Vice-ecosysteem kunnen bereiken.’
Deze manier van adverteren is volgens de ceo relevant voor de doelgroep en tijdbesparend voor de adverteerder. ‘We houden rekening met de wensen van de klant. Als de campagne over muziek gaat, dan zorgen we met algoritmen ervoor dat de advertenties bij artikelen over dit onderwerp komen.’ Het is volgens Raaijmakers tijdbesparend omdat: ‘Het inkopen van advertentieruimte bij verschillende exploitanten tijdrovend is. Onze service is een one stop shop. Klanten kunnen nu op al onze digitale platformen, partnerprogramma’s en socialmediakanalen adverteren.'
Niks nieuws
Wij vroegen twee mediabureaus om het nieuwe product van Vice onder de loep te nemen. George Goudsblom, head of trading bij Vivaki Exchange, stelt dat Vice niet het eerste mediabedrijf met deze service is. ‘Iedere uitgever die video op meerdere platformen aanbiedt, heeft een vergelijkbare service. RTL en Talpa doen dit ook.’ Ook Thomas Welle, head of video bij IPG Mediabrands, vindt de videoservice van Vice een positieve ontwikkeling maar niks nieuws. ‘Een mediaorganisatie die advertentieruimte rondom zijn content verkoopt, is niet nieuw. Ook niet als de advertenties over meerdere platformen, zoals YouTube en Facebook, worden verspreid. Het unieke aan dit product is dat bureaus de Vice-doelgroep via één loket kunnen bereiken in plaats van dat zij het moeten inkopen op verschillende platformen.’
Zowel Goudsblom als Welle zijn het erover eens dat de Vice Video Everywhere een effectieve manier van adverteren kan zijn. Goudsblom: ‘Het kan effectief zijn als alle kanalen via hetzelfde systeem kunnen worden ingekocht. Maar ook als het voor een voldoende bereik zorgt.’ Hij zet ook een kanttekening: ‘De effectiviteit hangt ook af van de prijs die ze hiervoor vragen.’
Schaalverdeling
Welle vindt het systeem adequaat omdat Vice zijn doelgroep het best kent. ‘Vice weet hoe hun doelgroep content consumeert. Als deze groep via één loket kan worden bereikt, dan is dat zeker efficiënt.’ Maar efficiënt betekent niet automatisch succesvol, zegt hij, daarvoor zijn meerdere factoren van belang. ‘Alleen adverteren via het Vice is vaak niet genoeg om een awarenessdoel te behalen. Daarom plaatsen merken video’s op verschillende platformen.’ Deze schaalverdeling heeft volgens Welle een prijsoptimalisatie als gevolg. ‘Merken die bij meerdere exploitanten inkopen, kunnen kritisch naar de kosten en resultaten kijken.’
Goudsblom en Welle staan open om met het product te experimenteren. ‘Wij zijn altijd geïnteresseerd in nieuwe initiatieven vanuit de exploitant. Maar dat betekent niet dat wij alles geschikt vinden voor implementatie. Zoals vaak bij productlanceringen zijn er veel vragen, dat is hier niet anders’, zegt Welle. Goudsblom vult aan: ‘Adverteren rondom videocontent is belangrijk voor onze adverteerders. Wij sluiten niet uit dat wij dit zullen inzetten.’
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!