'Wat kost een logo bij jullie?'

'Wat kost een logo bij jullie?'

Met deze vraag weet ik meteen hoe laat het is en hoe de spreekwoordelijke vlag erbij hangt.

Als iemand meteen vraagt wat iets kost, dan wil hij goedkoop. Dat is helder. En goedkoop betekent vaak dat je als ontwerper bar weinig betaald krijgt voor je briljante diensten. 

Bij de vraag 'wat kost bij jullie een logo' komt mijn recalcitrante kant naar boven.

'Wilt u een rood logo of een blauw logo?'

Klant: 'Waarom vraagt u dat?'

'De blauwe logo’s gaan wat harder deze week, dus die zijn wat duurder. Ik heb nog wel een paar oude rode logo’s op voorraad, dus die zijn beduidend goedkoper.'

'Klik. Tuut. tuut. tuut.'

Een ontwerp is natuurlijk geen kant-en-klaar product, het is het resultaat van een proces. Een stevig stukje maatwerk.

Een proces waarbij uiteindelijk, als het goed gaat, een briljant ontwerp gerealiseerd is.

Hoe beter een opdrachtgever weet wat hij wil, hoe sneller en efficiënter je kunt maken wat hij wil.

De contradictie is natuurlijk, dat als de opdrachtgever precies weet wat hij wil, hij zelf het met een ‘klik-knip-en-plaktooltje voor een paar tientjes een logo in elkaar heeft kunnen prutten. Of hij vraagt het in ruil voor een kratje bier aan een zolderkamerartiest of de broer van een vriend die verdomd vrolijk kan tekenen.

Maar als je met ontwerpen wat kaas op je boterham wilt, kun je maar beter werken volgens “Den Gulden driehoek der Design”. Dit helpt mij en de opdrachtgever om te laten zien wat mogelijk is.

gulden-driehoek.jpg

Een opdrachtgever mag twee van de drie smaken kiezen: goed, goedkoop of snel. Hij kan dus slechts één zijde van de driehoek kiezen.

• Iets kan dus goed én goedkoop. Het is dan alleen niet snel klaar. Dan kan een ontwerp in de verloren uurtjes gerealiseerd worden. En dan is het niet al te snel klaar.

• Goed en snel is ook mogelijk. Alleen dan is het niet goedkoop. Dit betekent namelijk een nachtje doorwerken. En dat hoort netjes beloond te worden.

• Goedkoop en snel kan ook. Alleen, tja, dan wil er nog weleens een foutje in zitten. Dan kan er niet lang nagedacht worden over een eventueel concept. De uitvoering gaat met een razende rotgang.

P.s. klik hier om het model als pdf te downloaden, uit te printen en vervolgens natuurlijk ook te gebruiken.

Groet van Armijn

- Studio Buffalo -