Waarom GroupM open ad exchanges verlaat
GroupM wil programmatic herdefiniëren en gaat voortaan voor prijs per kwalitatief contact.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
WPP’s GroupM kondigde onlangs aan dat het de open ad exchanges – waar online ruimte veelal bij opbod wordt verhandeld - gaat verlaten. De Amerikaanse digitale chef bij GroupM, Ari Bluman, zei in een interview met Beet.TV: ‘Aan het einde van dit jaar willen we alleen nog maar “private” deals sluiten. Dus 100 procent van onze programmatic wordt “privé”.
Volgens Bluman gaat nu een deel van de programmatic bestedingen verloren door te weinig grip op de kwaliteit van de inventory in deze ondoorzichtige markt.
Sebastiaan Moesman, Programmatic Media Buying Director EMEA bij GroupM, vindt het een logische stap. 'Hoewel het automatic proces onomkeerbaar is, het moet niet ten koste gaan van de kwaliteit. Dat gebeurt nu te veel.’
Meer over deze stap van GroupM in Adformatie #15 die komende vrijdag verschijnt.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Vacatures
Externe communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen HuisAccountmanager New Business
SpottaAccountmanager
Spotta
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid