Experiential marketing is sterk wapen bij merkconcurrentie
Merkcommunicatie wordt steeds moeilijker, omdat de media meer en meer versnippert. Maar weinig marketingmethoden kunnen tippen aan…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Een nieuwe vorm van experiential marketing is de merkervaring. In opzet lijkt het bieden van merkervaringen veel op het aloude field marketing, maar de merkervaring gaat een stap verder.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Het verschil zit hem in de diepte van de ervaring. Bij de interactie met een merk, bijvoorbeeld via sampling, gaat het er om zoveel mogelijk zintuigen bij de ervaring te betrekken. Zo wordt de impact van de merkervaring maximaal en blijft de emotionele reactie het langst in de herinnering.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSHoe veeleisender en verveelder de consument wordt, des te extremer merkervaringen moeten zijn. Het werken met niet-traditionele, live media maakt het mogelijk alle mogelijke, soms bizarre, experimenten uit te voeren.
Wel vergt een dergelijke aanpak veel van het betrokken personeel. Dat moet extra training krijgen en een grote flexibiliteit bezitten. Verder is het nuttig evenementen die bijdragen aan de merkervaring te integreren met meer traditionele marketingvormen.
Live activiteiten moeten naadloos kunnen overgaan in andere marketingdisciplines. Experiential marketing kan niet opereren in een vacuüm en isolatie beperkt de potentiële impact.
Eerder vandaag is er een posting gedaan met de vraag of het onderwijs marketing nodig heeft. Dit lijkt mij wel, maar ik wil een 5e stelling toevoegen: De onderwijsinstellingen kunnen veel (meer) uit de ervaringsmomenten, zoals een opendag en proefstuderen halen, omdat dit de keuze kan maken of breken.
Bron: Admap.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid