MediaMarkt heeft om Black Friday deals onder de aandacht te brengen voor een geheel nieuwe reclamemethode gekozen: gedurende de hele Black Friday-week worden de posters van hun buitenreclamecampagne elke dag verwisseld. Het is volgens mediabureau Kinetic en exploitant JCDecaux - waarmee MediaMarkt samenwerkt - voor het eerst dat een abricampagne op deze manier wordt uitgevoerd.
Elke dag wordt een andere poster opgehangen op duizend locaties door het hele land. De aanbieding op de poster is ook maar een paar dagen geldig, waardoor de boodschap op elk moment actueel blijft.
Bart de Vries, Commercieel Directeur van JCDecaux: 'Wij bespeuren bij vooral retailers de behoefte naar een alternatief voor de huis-aan-huis-folder die snel uit de grote steden van Nederland verdwijnt. Door dagelijks de abri-affiches te wisselen, kunnen deze bedrijven nu ook zichtbaar op straat deze aanbiedingen communiceren. Met de zekerheid dat deze ook daadwerkelijk gezien worden door het grote publiek.'
Bereik en flexibiliteit
Door de korte actieperiodes die zij hanteren, kiest MediaMarkt normaal liever voor de flexibiliteit van digitale objecten. Hun actieperiode wijkt namelijk altijd af van de standaard inzet van analoge OOH, die minimaal een volle week bedraagt. Door voor posters te kiezen is MediaMarkt constant en met verschillende aanbiedingen zichtbaar tijdens de gehele Black Friday-periode. Petra van der Meer, OOH Media Specialist bij Kinetic: 'Daarmee realiseren ze een hoger bereik en een bredere nationale spreiding dan met digitale inzet. In feite combineren ze met deze campagne de voordelen van klassieke- en digitale OOH: het bereik en de spreiding van een abricampagne, plus de flexibiliteit van digitaal.
Reacties:
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!