Namen van boekenwinkels

Namen voor boekenwinkels. Deze maand zijn twee boekenwinkels van naam veranderd. De keten Plantage gaat verder als Plantage Books & More. Dit is een belevingswinkel met de naam 'Republiek der Letteren' en is verdeeld in drie onderdelen: de impulsieve zone, de destination zone en de internetshop. Opmerkelijk is dat de nieuwe merknaam Republiek der Letteren veel lijkt op de boekenrubriek in Vrij Nederland.

Kari-Anne schreef eerder al over de naamsverandering van de boekhandels van Boekhandels Groep Nederland (BGN). Het huidige handelsmerk *) wordt vervangen door de sexy naam 'selexyz'. Maar dit is niet alleen een naamsverandering.

Merkenstrategie
Met de komst van Selexyz past BGN niet alleen de naam aan maar ook de merkstructuur. Voorheen was de naam van de vestiging bepalend voor de consument. *) was de descripter om aan te geven dat de winkel onderdeel uit maakt van een grote groep. Met de introductie van de nieuwe naam verdwijnt de naam van de winkel naar de achtergrond en wordt de groepsnaam belangrijker. Alles wordt nu in onderkast geschreven. De winkel in Den Haag wordt dus selexyz verwijs.

De nieuwe strategie van BGN past helemaal in het tijdsbeeld. Unilever, Fortis, ABN AMRO en Menzis doen immers hetzelfde. Directeur Matthijs van der Lely geeft dit ook aan als reden "Met de toevoeging Selexyz stralen we één bedrijf uit en zijn we op internet zichtbaarder. Een steeds groter deel van de verkoop verplaatst zich naar het net".

Merknaam
Dan even over de naam Selexyz. Een opvallende naam. Daar kan je niet omheen. Volgens de directeur Matthijs van der Lely is lang nagedacht over de naam en de naam staat voor een winkel met een rijkdom aan geselecteerde boeken. Hoe komt men aan deze naam?

Selexyz is een samengestelde naam waarvan de verschillende onderdelen uit te leggen zijn. Lex (wet), lexis (vocabulaire), xyz (3 dimensies van ruimte), se (prefix), selexis (verzameling van het geschrevene). Selexyz heeft 'meerdere dimensies' en de XYZ zijn indicatoren om een ruimte te definiëren of de afmeting van een object te meten. En Selexyz tijd is de laatste dimensie: een boek lezen vergt aandacht en kost tijd.

Laten we eerlijk zijn, voor de consument is het gewoon een fantasienaam en dan zijn er wel namen te bedenken die makkelijker te spellen zijn. Volgens het zoontje van de baas moeten wij het als volgt spellen: su-leks-iz.
Opvallen, onderscheidend en sexy is de naam daarentegen zeker.