Geen seksartikelen, wel sfeerverhogende producten in de joint venture die het Duitse erotiekconcern Beate Uhse en El Asira vandaag bekend maken. El Asira is een in Amsterdam gevestigde onderneming die halal-artikelen voor sensualiteit op de markt brengt. Met de samenwerking richten de beide ondernemingen zich naar eigen zeggen op de enorme groeimarkt van moslims. Wereldwijd bestaat deze uit 1,8 miljard moslimconsumenten van wie meer dan de helft jonger is dan 25 jaar.
Om te beginnen brengen Beate Uhse en El Asira 18 halal-producten voor sensualiteit op de markt. Daar zitten geen opblaaspoppen of vibrators bij. Beide bedrijven benadrukken dat het gaat om 'sfeerverhogende lotions en sensuele verzorgingsproducten die de schoonheid van de vrouw optimaal tot haar recht laten komen'. Later dit jaar volgen lingerie en andere verzorgingsproducten. De producten zijn ontwikkeld met respect voor de vrouw en worden in een vrouwvriendelijke omgeving gepresenteerd, zowel in het retailkanaal van Beate Uhse als in de webshops.
Serge van der Hooft, voorzitter van de raad van bestuur van Beate Uhse, ziet grote kansen op de moslimmarkt. De joint-venture met El Asira sluit volgens hem aan op de andere marktbenadering van Beate Uhse, dat actief is in elf Europese landen. “Waar voorheen mannen de ‘seksaankopen’ deden, zijn het tegenwoordig de vrouwen die besluiten over de aankoop van artikelen die het leven tussen man en vrouw opwindender maken. Beate Uhse voert voor haar merken Pabo en Christine Le Duc een ‘rebranding’ door waarbij de vrouwelijke klant centraal wordt gesteld.'
De Nederlandse moslimondernemer Abdelaziz Aouragh, schrijver van het boek "Islamic Branding - Het Mekka van kansen" en oprichter van El Asira, is blij met de joint-venture met het grote Beate Uhse. Aouragh: “De meeste erotische producten die nu in de winkel liggen, zijn gericht op de daad zelf, de coïtus. El Asira streeft naar een grote bewondering en liefde voor vrouwen, maar het is ook een ode aan ze. In onze visie verdienen vrouwen respect, zodat we met hen communiceren op een subtiele en elegante manier. Mijn ambitie is om bruggen te bouwen, niet alleen tussen oost en west, maar ook tussen man en vrouw.”
Het beursgenoteerde Beate Uhse is het grootste erotiekconcern van Europa. De groep bestaat uit in totaal 96 winkels, een grote e-commercedivisie, een groothandel en een printdivisie (catalogi). De omzet bedroeg in 2013 ruim 142 million euro en het concern voert circa 20.000 producten. In Nederland zijn de retailketen Christine Le Duc en erotiekwarenhuis Pabo de bekendste merknamen. Pabo won in 2013 de Nationale Thuiswinkel Award en werd daarmee de beste online lingerieshop in Nederland.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!