'Adverteerders vertrouwen Twitter-baas Elon Musk niet'
Marktonderzoeker raadt Twitter aan om het bedrijfsimago los te koppelen van het 'persoonlijke merk' Elon Musk.
© Shutterstock, bewerkt redactie
© Shutterstock, bewerkt redactie
Om het vertrouwen van adverteerders terug te winnen, zou Twitter zijn bedrijfsimago moeten loskoppelen van het "persoonlijke merk" van eigenaar Elon Musk. Dat zegt hoofdanalist Jasmine Engberg van marktonderzoeker Insider Intelligence, die een prognose geeft voor de advertentie-inkomsten over dit jaar.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Veel grote adverteerders zijn gestopt
Insider Intelligence verwacht dat die inkomsten met ruim een derde zullen dalen. In oktober ging het onderzoeksbureau nog uit van dik 4,7 miljard dollar aan advertentie-omzet, dat bedrag is nu bijgesteld naar iets minder dan 3 miljard. 'Het grootste probleem met de advertentiebusiness van Twitter is dat adverteerders Musk niet vertrouwen', legt Engberg uit.
Vacatures
Accountmanager New Business
SpottaAccountmanager
SpottaExterne communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen HuisDe overname van Twitter eind oktober vorig jaar leidde ertoe dat verschillende grote adverteerders zich van het platform terugtrokken. Volgens onderzoeksbureau Pathmatics waren in januari veertien van de dertig grootste adverteerders gestopt. Het weglopen gebeurde nadat Musk had aangekondigd de strikte controle op de inhoud die wordt verspreid wat los te laten. Ook ontsloeg hij ruim de helft van het personeel van Twitter, dat tot dan toe ongeveer 7000 mensen in dienst had.
'Musk-effect'
De analisten voorspellen ook dat het gebruik van Twitter dit jaar zal afnemen met 2 minuten tot 34 minuten per persoon per dag. Dat zou komen door technische gebreken van het platform en de hatelijke inhoud van berichten. Ook was er in 2022 nog sprake van een soort Musk-effect. Zo veroorzaakten de ontwikkelingen rond de Twitterovername een piek in het Twittergebruik. 'Die is nu verdwenen, omdat gebruikers hun interesse in de capriolen van Musk hebben verloren', aldus Engberg.
(Bron: ANP)
Lees ook
- Data & insights Twitter ziet rondom het WK Voetbal deze 5 marketingkansen voor merken
- Reputatiemanagement Twitter voor de rechter omdat het weigert peperdure merchandise te betalen
- Digital transformation & tech Musk vindt dat Twitter te veel advertenties toont en belooft dit op te lossen
- Digital transformation & tech Twitter ziet omzet kelderen en veilt het meubilair, maar verzekert zich wel van adverteerders
- Digital transformation & tech ‘Twitter wil gebruikersnamen gaan veilen’
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid