Van verzonnen sprookje naar bruisende werkelijkheid
De TrendRede wordt op 10 september alweer voor de vierde maal uitgesproken. In aanloop naar de TrendRede kijken trendwatchers terug en…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
De TrendRede wordt op 10 september alweer voor de vierde maal uitgesproken. In aanloop naar de TrendRede kijken trendwatchers terug en vooruit en geven zij in een wekelijkse blogserie hun visie op deze toekomst. Deze week: toekomstpsycholoog Tom Kniesmeijer.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Het oude is klaar
Overal om ons heen vallen de oude instituten om. Reclame is er één van. Commerciële communicatie is uitgevonden om intrinsieke eigenschappen van producten over het voetlicht te brengen: ‘Truth Well Told’. Om die communicatie structuur te geven zijn aan producten merken gehangen. Helaas is het vak al merkdenkend doorgeschoten in zichtbaarheid en heeft het de tastbaarheid uit het oog verloren. Terwijl de meeste merken een guitige jonge avatar door het beeld laten huppelen, schuilen achter de schermen vroegoude en gestreste managers. Ze zijn hun essentie uit het oog verloren en proberen die zinledigheid te verhullen door te strooien met loze beloften. De miljoenen vervliegen met campagnes waarin ‘de klant centraal’ staat. In de praktijk komt het er op neer dat de klant van alle kanten bekogeld wordt met zinloze boodschappen.
Vacatures
Externe communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen HuisAccountmanager
SpottaAccountmanager New Business
Spotta
Het nieuwe bruist
De velletjes vol nietszeggende merkwaarden (innovatief, betrouwbaar, klantgericht) kunnen de vuilnisbak in en ontmoeten daar verscheurde brand keys en half verbrande segmentatiemodellen. Gelukkig maar. Het is tijd om uw verhaal terug te halen. Het echte verhaal dan hè, niet het merksprookje. Consumenten willen niet lastig gevallen worden met een sprookje, ze zoeken herkenning in een bruisende ontmoeting. Werkelijk verbinding maken lukt alleen vanuit authentiek gedrag.
Lees verder op MolBlog.
Op dinsdag 10 september wordt in Seats2Meet.com Utrecht CS voor de vierde keer de TrendRede uitgesproken. Wil je bij de TrendRede 2014 aanwezig zijn? Meld je dan op www.trendrede.nl vanaf 2 september a.s.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid