Nieuw medium, zelfde voorwaarden
Of een merk nu on- of offline is, de voorwaarden voor succes zijn hetzelfde. De verschillen zitten enkel in de uitvoering van de strategie.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Merken die uit zijn op succes op internet, moeten trouw blijven aan de principes die in de echte wereld gelden. Want de verschillen tussen on- en offline branding zijn niet bijster groot. Ook op internet moet een merk zijn kracht bewijzen door het tonen van persoonlijkheid, door een stevig emotioneel appeal en door een heldere visie op heden en toekomst.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Toch zijn er wel een paar zaken die bij de uitvoering van een digitale merkenstrategie bijzondere aandacht verdienen. Om te beginnen moet het merk op internet zeker zo makkelijk te vinden zijn als in de schappen van de supermarkt. Liefst zonder teveel technische poespas, want de consument wil niet blijven wachten bij het downloaden van prachtige plaatjes. En om te zorgen dat de klant terugkomt, is boeiende en actuele content vereist. Maar dan wel gerelateerd aan de waarden van het merk en aan dat laatste schort het vaak. Op de site van Carlsberg is van alles over voetbal te vinden en staat de complete top-40 afgebeeld, maar de vraag is wat het met het merk Carlsberg van doen heeft.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSMeer nog dan in de echte wereld is in internetland coöperatie nodig via portals en andere samenwerkingsverbanden. Merken zijn gewend te concurreren, maar met het creëren van een eiland in cyberspace trek je geen bezoekers. Ook hier geldt: de principes zijn bekend, maar het verschil zit in de weg die bewandeld moet worden.
<#FONT SIZE=1>admap, juni 2000<#/FONT>
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid