Maak jij deze fout bij het bepalen van de juiste productverpakking?
Als marketeer weet je hoe belangrijk het is om de klant met je verpakking te verleiden. Maar benut je hierbij wel alle mogelijkheden?
Partner
Ipsos
Bij marktonderzoeksbureau Ipsos zijn we grenzeloos nieuwsgierig naar mensen, markten, merken en de samenleving. In deze snel veranderende wereld is Ipsos de strategische partner die je helpt antwoorden te krijgen op de onderliggende kwestie achter jouw vraagstukken. Omdat we diverse onderzoeksexpertises onder één dak aanbieden, kunnen we volledige antwoorden leveren die organisaties in staat stellen om GameChangers te zijn. We doen dit door het beste van wetenschap, technologie en kennis te combineren en door in alles wat we doen onze 4 S-en te garanderen: Safety, Simplicity, Speed en Substance. Hiervoor gebruiken we onze verschillende Triple A solutions: Appropriate, Agile en Affordable. Zo zorgen we ervoor dat jij sneller, slimmer en gedurfder kunt handelen. Uiteindelijk komt succes namelijk neer op een simpele waarheid:
Koppel jij reacties op verpakkingen aan specifieke verpakkingskenmerken?
Koppel jij reacties op verpakkingen aan specifieke verpakkingskenmerken?
Als marketeer weet je hoe belangrijk het is om de klant met je verpakking te verleiden. In een wereld waarin consumenten kunnen kiezen uit ‘meer van hetzelfde’ bieden verpakkingen nog één van de weinige mogelijkheden om onderscheidend te zijn. De vraag is of we deze mogelijkheden wel altijd volledig benutten.
Koppel jij consumentenreacties aan specifieke verpakkingskenmerken?
Veel marketeers doen onderzoek naar hoe hun verpakkingen worden ontvangen. Wat ze vaak vergeten is om de reacties van consumenten vervolgens terug te linken naar specifieke verpakkingseigenschappen. Als iemand een verpakking niet aantrekkelijk genoeg vindt, waar komt dat dan precies door? Is het de vorm? De kleur? Het materiaal? De omvang? Deze waardevolle inzichten komen niet altijd naar boven.
Erken het verband tussen cognitieve en affectieve associaties
Het algehele oordeel van mensen over een product of verpakking is altijd te herleiden tot de cognitieve en affectieve associaties die specifieke verpakkingskenmerken oproepen. Denk bij cognitieve associaties bijvoorbeeld aan ideeën over efficiency of aan overtuigingen of een product ‘premium’ of juist goedkoop is. Bij affectieve associaties gaat het meer om een gevoel bij een bepaalde verpakking; of die je aanstaat of juist niet.
Het is goed je te realiseren dat cognitieve en affectieve associaties niet los van elkaar staan. Wanneer je de blauwe kleur van een waterkoker associeert met strak en modern, terwijl je op zoek bent naar een ‘retro’ model, dan zal de affectie die je koestert voor deze waterkoker afnemen. Dat leidt er vervolgens toe dat je de koker waarschijnlijk niet zult kopen. Dit geldt voor producten maar zeker ook voor verpakkingen.
Krijg inzicht in de associaties binnen jouw categorie
Zorg er als marketeer dus voor dat je inzicht krijgt in de associaties die bepaalde verpakkingskenmerken triggeren binnen jouw categorie. Want alleen dan ben je in staat om je designers volledig te briefen, zodat zij een verpakking kunnen creëren die gegarandeerd aanslaat.
Download hier de volledige paper.
Meer weten?
Wil je meer weten over het optimaliseren van verpakkingen? Bezoek ons 'Pack to the future event' of neem contact op met onze pack testing expert; Cristiana Caldarelli, cristiana.caldarelli@ipsos.com.
Partner
Ipsos
Bij marktonderzoeksbureau Ipsos zijn we grenzeloos nieuwsgierig naar mensen, markten, merken en de samenleving. In deze snel veranderende wereld is Ipsos de strategische partner die je helpt antwoorden te krijgen op de onderliggende kwestie achter jouw vraagstukken. Omdat we diverse onderzoeksexpertises onder één dak aanbieden, kunnen we volledige antwoorden leveren die organisaties in staat stellen om GameChangers te zijn. We doen dit door het beste van wetenschap, technologie en kennis te combineren en door in alles wat we doen onze 4 S-en te garanderen: Safety, Simplicity, Speed en Substance. Hiervoor gebruiken we onze verschillende Triple A solutions: Appropriate, Agile en Affordable. Zo zorgen we ervoor dat jij sneller, slimmer en gedurfder kunt handelen. Uiteindelijk komt succes namelijk neer op een simpele waarheid:
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid