Grand Theft Auto IV doorbreekt de marketingcyclus.

Rockstar verwacht in de eerste week na release al 6 miljoen exemplaren te verkopen en tegen het einde van het jaar hoopt het bedrijf dat de teller op 9 miljoen staat. Dit alles is te danken aan de grote aantallen pre-orders. Deze liepen dusdanig goed dat vele (online) retailers de consument niet meer konden beloven het spel op tijd te leveren.

Het interessante is de tactiek om het spel vier maanden na de reguliere verkooppiek uit te brengen. Die is nog steeds tijdens de kerstdagen wanneer ouders eerder geneigd zijn hun knip te trekken voor een videospel of een console.

De tactiek is eigenlijk goed te verklaren. Rond de kerstdagen komen er vele titels uit en zie dan maar de consument ervan te overtuigen jouw spel te kopen. Ook is in deze periode advertentieruimte schaars en betaal je de hoofdprijs aan zendtijd.

Ook worden er vergelijkingen gemaakt met de filmindustrie waar alle grote titels tegen de zomer uitkomen en zo lang de content maar goed is, verkoopt het wel. Wat voor een titel als Grand Theft Auto niet moeilijk is.

Take Two Interactive (de eigenaar van Rockstar Games) zegt zelf dat de game industrie niet meer bevooroordeeld is aan tieners, maar dat de gemiddelde gamer een 33 jaar oude man is. Deze verdienen hun eigen geld en hoeven papa en mama niet meer lief aan te kijken om een spel voor hun te kopen.

Enkele cijfers:

Total worldwide sales (units): 6 million [Source: Take-Two Interactive]
Total worldwide sales (revenue): more than $500 million [Source: Take-Two Interactive]
Total budget estimate: $100 million
First-week U.K. sales: 926,000
First-day U.K. sales: 609,000
Copies of Xbox 360 version sold in United Kingdom: 514,000
Copies of PS3 version sold in United Kingdom: 413,000
Damages sought by Take-Two after GTA IV ads were pulled from Chicago buses: $300,000
Xbox Live popularity rank: 1
Gamefly rental popularity rank: 1 (Xbox 360), 3 (PS3)
Steps included in official fix for PlayStation 3 issues: 12
Current Metacritic rating: 99
Restraining orders filed against the game: 1
Achievements unlocked in one day: 2 million
Gamerpoints awarded as a result: 15 million

Bronnen:

Wallstreet Fighter
Wired