BVA kritisch over 'Publicom'

In een reactie op het nieuws dat Adformatie gisteren bracht, schrijft Jan Driessen:

'Publicom' is nu de grootste communicatie- en reclamebureauketen van de wereld.
De megafusie tussen Publicis en Omnicom is een bewijs van de vitaliteit en potentie van de reclamebranche. De durf ook!
De gepresenteerde cijfers zijn ronduit indrukwekkend en de samenwerking is zonder enige twijfel trotsmakend voor alle bureaus die het betreft.

Toch is de centrale vraag vanuit de BVA: wat schieten adverteerders hier nu concreet mee op? Schaalvergroting maar met welk doel? Waarom zijn 2 wereldspelers beter dan 3 internationale ketens?
De internationale voordelen worden er op het eerste gezicht niet beter door. De onderlinge concurrentie ook niet!

Strategische bureaus kijken diep in de ziel en ver in de toekomst van hun opdrachtgevers.
Ze kennen de diepere gedachten achter visies en nieuwe proposities.
Ze hebben met andere woorden letterlijk een schat aan vertrouwelijke informatie.
Dat alles samenbrengen in 1 bedrijf kan risicovol en dus onwenselijk zijn.

Het concurrentieveld wordt met slechts 2 grote bureaugroepen wel heel erg klein en daarmee slinkt ook de keuzemogelijkheid van de internationale adverteerder.
Het belang van goede afspraken over de vertrouwelijkheid en over mogelijke conflicting accounts is daarom actueler dan ooit.

Bureaus als Publicis en Omnicom voelen uiteraard de hete adem van heel andere en nieuwe aanbieders van creativiteit. 'Big ideas' komen al lang niet meer uitsluitend vanuit de bestaande bureaunetwerken.
Van oorsprong technische bedrijven als Google, Facebook en Microsoft zijn geduchte wereldconcurrenten geworden waar het creatieve campagnes betreft.

Is een megafusie als tegenhanger van al dat nieuwe creatieve geweld dan wel het goede antwoord?
Creativiteit zit de facto in mensen en die laten zich maar beperkt 'vangen' binnen de structuren van grote bureaus.
Denk aan de vele break-aways en creatieve start ups die we de afgelopen jaren op dat gebied hebben gezien.
Aan de andere kant moeten we concluderen dat veel spraakmakende creatieve ideeen een internationale oorsprong kennen.

Tot slot vraagt BVA zich af hoe de voorspelde kostenbesparing van 377 miljoen (zonder gedwongen ontslagen) ten goede komt aan de adverteerder.
Kortom, voorlopig zijn er nog meer vragen dan antwoorden. En zal de toekomst moeten uitwijzen of deze fusie uiteindelijk ook in het voordeel werkt van de adverteerder.

Lees hier de mening van Aart Lensink.