Zo’n 6 op de 10 volwassenen bekijken video’s wanneer ze een corporate site met videocontent bezoeken. 4 van de 10 geven de voorkeur aan het bekijken van een video boven het lezen van dezelfde informatie.
Zo blijkt uit onderzoek (whitepaper) van het Amerikaanse bedrijf Levels Beyond. Het bedrijf vroeg 1000 consumenten en 500 marketingprofessionals naar hun favoriete formats als het gaat om branded videocontent. Er blijkt nogal een verschil in interesse tussen consumenten en marketeers.
Wat voor video’s willen consumenten het liefste zien? Volgens de onderzoekers zijn consumenten het meest geinteresseerd in how to-, instructie- en tutorialvideo’s (67 procent), gevolgd door:
- comedy of spoof (42 procent);
- product/informatie (34 procent);
- micro-documentaires die een verhaal vertellen over een persoon of gebeurtenis (33 procent)
- animaties/infographic video’s (30 procent).
Marketeers zetten echter het liefste video in om evenementen te verslaan (33 procent), voor how-to, tutorials of instructiedoeleinden (33 procent), interviews (30 procent) en testimonials (25 procent).
61 procent van de consumenten geeft daarnaast aan dat ze eerder een branded video zullen bekijken als deze gedeeld is door vrienden of bekenden. 38 procent gelooft dat een branded video interessant is wanneer deze trending is op social media.
Meer plezier dankzij social sharing
Het belang van social sharing met betrekking tot branded video is eerder aangetoond, onder andere in dit onderzoek, waarin wordt gesteld dat kijkers meer plezier beleven aan online video’s die ze via een aanbeveling van vrienden bekijken, dan dat ze zelf iets ontdekken door te browsen.
Desondanks zeggen marketeers zelden tot nooit video’s te produceren voor hun volgers op social media. Slechts 3 van de 10 meten het succes van de video door het aantal ‘social shares’ te tellen
De onderzoekers kwamen ook tot de conclusie dat marketeers nog geen prioriteit geven aan video. Ander onderzoek spreekt dat tegen, bijvoorbeeld deze, en dit onderzoek van Social Media Examiner.
(via Marketingcharts)
