IAB: 'Verschuif 15% budget van tv naar online'
Marketeers zouden 15% van hun reclamebudget van TV naar online moeten verschuiven om effectief bereik tegen lagere kosten te realiseren, zo…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Het internationale Interactive Bureau (IAB) maakte deze week op de jaarlijkse Leadership Meeting in Phoenix de resultaten bekend van een uitgebreid onderzoek met de titel 'A Comprehensive Picture of Digital Video and TV Advertising: Viewing, Budget Share Shift and Effectiveness'. Het onderzoek werd uitgevoerd door Nielsen en mede gefinancierd door Microsoft en Yahoo.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
In het onderzoek werden echte TV-schema's van adverteerders gebenchmarked wanneer zij geld naar digital verschoven. In totaal werder 18 TV-schema's tussen de verticals van adverteerders onderzocht, onder meer de categorieen Consumer Packeaged Goods (CPG), Health & Beaty en Food & Beverage, Technologie, Automotive, Retail, Finance en Telecom. Hieruit bleek dat bijna alle categorieën profiteerden van een verschuiving van 15%:
- CPG groeide met 3,4% onder de 18+ doelgroep.
- Andere categorieen groeiden met 6,2%
- de kosten daalden van 67,6k dollar per punt naar 63,0K
- CPM's daalden van 13,82 dollar naar 12,31 dollar.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSVolgens het onderzoek vergrootte het verschuiven van TV-budget niet alleen bereik, maar werd ook effectiviteit vergroot. De combinatie van digital en tv-commercials leverde dubbel bereik op met nog hogere effectiviteit. Met name video-advertenties gaven een boost aan merkherinnering met 33% als dezelfde spot ook op tv werd uitgezonden, maar er werd ook een positief effects bij display gevonden.
Het onderzoek van IAB is de downloaden op de website.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid