(video) Inside the Industry visit: Aegis over branded content

In het kader van Inside the Industry bezocht Ronnie Overgoor Jasper Lamers (coo Carat) en Mayke Vissers (content partnerships director Aegis Media), in het nieuwe Aegis-pand in de Amsterdamse Houthavens. Het gesprek ging over branded content.

Het bekendste branded content-voorbeeld van de laatste tijd is natuurlijk Vodafone met The Voice. Wat is hun geheim? Vissers: ‘Ze begonnen tijdig en hebben het programma samen gebouwd.’

De samenwerking is echter zo perfect dat je ook direct ziet dat de makers van de sieraden en de snoepjes dat niet hebben gedaan…Vissers: ‘Wij zouden dat niet zo hebben geadviseerd.’

Bij The Voice was niet eens een mediabureau aanwezig, heeft men jullie nog nodig? Vissers: ‘Bij ons zitten de specialisten, mensen die er dagelijks mee bezig zijn. En we hebben kennis van de juridische richtlijnen, en kunnen daardoor veel meer de grens opzoeken.Dat maakt het spannend. Producers zullen vooral naar hun eigen hachje kijken. Wij kijken naar de adverteerder.’

Waarom kiezen steeds meer adverteerders voor branded content? Lamers: ‘ Er zijn meer mogelijkheden, het media-aanbod versplintert. Andere advertentiemethoden zijn ook minder effectief geworden, en je kunt op deze manier beter je verhaal vertellen.’ Vissers: ‘En: zien adverteren via branded content, doet adverteren.’

Wat als een adverteerder gewoon geen verhaal heeft maar wel ‘iets leuks’ wil met branded content? Vissers: ‘Maar ze hebben altijd wel een product! Maar er zijn natuurlijk ook producten die je liever niet ziet.’ Lamers: ‘Je moet altijd eerlijk zijn. Lukt iets niet, pas het dan ook aan.’

Aan de andere kant: programmamakers kunnen het zich niet altijd veroorloven om nee te zeggen tegen een grote zak geld. Dus eten kandidaten gekleurde snoepjes voordat ze op moeten, en rennen restauranthouders in spe nog even vlug naar een geldautomaat voordat de zaak open gaat. Dilemma… Hoe zouden jullie dit oplossen?