UPC: 14 miljoen videostreams in eerste halfjaar

Vandaag maakte Mike Fries, President & CEO van Liberty Global, Inc. (het moederbedrijf van UPC), tijdens Picnic in Amsterdam de resultaten bekend van een half jaar UPC-Video On Demand.

En er komen extra interactieve diensten voor adverteerders, aldus Fries.

De eerste VOD-resultaten:

Klanten hebben in zes maanden 14 miljoen VOD-streams opgevraagd. 40 procent kijkt maandelijks naar een VOD-stream.

De VOD-bibliotheek van UPC bevat op dit moment zo'n 400 films. De film 'I am Legend' was in de eerste zes maanden van 2008 de meest populaire film onder UPC-klanten. De film kwam beschikbaar op hetzelfde tijdstip als waarop hij op dvd werd uitgegeven en in de videotheek lag ('Day and Date'-principe).

De film 'Ratatouille'kwam op de tweede plek, 'Pirates of the Caribbean - At World's End' eindigde op de derde plaats.

De bibliotheek bevat ook een database met series, kinderprogramma's, documentaires en muziek. Desperate Housewives werd in deze categorie het meeste opgevraagd.

Eén van de meest succesvolle VOD-applicaties is 'Programma Gemist' van de Publieke Omroep (tot 10 dagen terugkijken). Van deze terugkijkfunctie scoorde het programma 'De Lama's' het beste.

Rode knop

Na 12 maanden testen met 25 interactieve campagnes van onder andere Rabobank, Shell, Randstad en Amstel heeft UPC besloten de techniek van de 'rode knop' commercieel te exploiteren.

Het bedrijf biedt daarvoor vier typen interactief adverteren aan:

I-ads. Een interactieve laag bovenop een reclamespot waarbij de consument interactief bij het merk kan worden betrokken.
Het creëren van interactieve mogelijkheden rondom gesponsorde programma's waarbij contactmo-gelijkheden en een dialoog met de consument worden gecreëerd.
VOD-zones. Speciale zones met uitsluitend gewenste advertenties. Kijkers kunnen commercials en/of infomercials starten van het merk waarin zij geïnteresseerd zijn. Daarbij is de lengte van de video onbeperkt. Als eerste voorbeeld wordt er in 2009 een VOD Car Zone gelanceerd.
Aanklikbare banners in de elektronische tv-gids die doorlinken naar de content van een bepaald merk.

En van het testen met interactieve campagnes leerde UPC ook dat kijkers bereid zijn meer dan drie minuten van hun tijd aan het desbetreffende merk te besteden.

Meer dan eenderde maakt daarbij zijn of haar persoonlijke gegevens beschikbaar aan de adverteerder voor meer informatie.