Producten die goede doelen steunen, zijn ok

83 procent van Amerikaanse consumenten wil dat producten, diensten en retailers meer goede doelen steunen. Zo staat te lezen in de Cause Evolution Study 2010.

Volgens dit rapport heeft 41 procent van de consumenten het afgelopen jaar een product gekocht, nadat dat product zich had verbonden aan een goed doel. Dat is een verdubbeling van het percentage sinds 1993 (het jaar waarin het onderzoek voor de eerste maal gehouden werd).

Consumenten verwachten dat bedrijven ook doorgaan met hun MVO-beleid, ondanks de crisis. 81 procent wil dat bedrijven goede doelen evenveel of nog meer blijven steunen tijdens een crisis. De perceptie dat bedrijven dit ook doen, is overigens goed: 64 procent gelooft dat bedrijven goed reageerden op milieu-issues gedurende de recessie.

MVO-marketing blijft het koopgedrag beïnvloeden.88 procent vindt het acceptabel dat bedrijven een goed doel verwerken in hun marketingstrategie. 85 procent heeft een positiever beeld van producten en bedrijven die goede doelen steunen. 80 procent zal eerder overschakelen naar een product –gelijk in prijs en kwaliteit- als dat product een goed doel steunt.

61 procent zou eerder een nieuw of onbekend merk proberen wanneer dat een goed doel steunt, en 46 procent zou een generiek- of huismerk proberen. Maar slechts 19 procent zou een duurder merk proberen.

Moeders en millennials (18-24 jaar) zijn het gevoeligst voor goede doelen-marketing. Moeders eindigen met 95 procent 7 procent boven het gemiddelde van 88 procent dat MVO-marketing acceptabel vindt, en 92 procent wil liever een product kopen dat een goed doel steunt (versus gemiddelde van 81 procent). Moeders zullen ook eerder van merk wisselen en hebben meer dan anderen dit soort producten gekocht.

Van de millennials vindt 94 procent MVO-marketing acceptabel, en heeft 53 procent ook daadwerkelijk zo’n product gekocht (versus 41 procent gemiddeld)

Bron: Marketingcharts